Hierbij een korte uitleg over het begrip zoekmachineoptimalisatie.
Zoekmachineoptimalisatie is het vakgebied waarin mensen actief zijn die veel weten van de manier waarop zoekmachines de volgorde van hun zoekresultaten bepalen. Door deze factoren te kennen, kunnen websites hierop worden aangepast. Een goede ranking in een zoekmachine (Google dus) kan een enorm effect op de omzet hebben. Wie op de term "hypotheek" een jaar lang op één zou staan in Google hoeft daarna waarschijnlijk nooit meer te werken.
Wie verstand heeft van de belangrijkste aspecten van zoekmachineoptimalisatie kan hiermee veel bereiken. In dit artikel geven wij in grote lijnen aan wat belangrijk is bij zoekmachineoptimalisatie.
Het succes van een zoekmachine wordt bepaald door de relevantie van de resultaten. Indien er morgen een significant betere zoekmachine dan zal Google snel heel veel marktaandeel verliezen. Daarom is het voor Google heel belangrijk dat de zoekresultaten goed aansluiten bij de zoektermen. Indien iemand zoekt op de term "damesfiets" dan is het goed als Google een pagina toont die volledig in het teken staat van damesfietsen. Hierbij "kijkt" Google onder ander naar de titel van de pagina, de termen in de url, de belangrijkste koppen boven de tekst, het aantal keren dat de term op de pagina terugkomt, het aantal relevante links naar de pagina, de tekst in deze links etc. Dit bepaalt eigenlijk de kern van de relevantie. Daarnaast is het belangrijk dat de html-code goed is opgebouwd, de pagina goed te vinden is e.d.
Elders op deze blog kunt u meer lezen over zoekmachineoptimalisatie en lezen welke factoren nog meer belangrijk zijn.
vrijdag 22 augustus 2008
donderdag 21 augustus 2008
T-Mobile populair dankzij iPhone
De recente gelanceerde dienst Google Insights for Search levert zeer boeiende informatie op voor marketeers, trendwatchers, psychologen, geschiedkundigen etc.
Het aantal mogelijkheden is uiteraard onuitputtelijk. We houden ons aanbevolen voor reacties van lezers. Om u op de goede weg te helpen, geven we als een voorzetje:
We vroegen ons af wat het effect van de iPhone op T-Mobile is. Dit omdat de iPhone alleen wordt aangeboden door T-Mobile.
(T-Mobile is populair dankzij de iPhone)
Daarnaast hebben we natuurlijk allemaal gemerkt dat er een pokerrage in Nederland was. De aandacht voor poker lijkt wat naar de achtergrond verdreven. Klopt dit?
(Poker was anderhalf jaar geleden enorm populair)
Mobiel internet is reuze handig. Hoe denken onze landgenoten daarover?
(Mobiel internet wint snel aan populariteit)
Het aantal mogelijkheden is uiteraard onuitputtelijk. We houden ons aanbevolen voor reacties van lezers. Om u op de goede weg te helpen, geven we als een voorzetje:
We vroegen ons af wat het effect van de iPhone op T-Mobile is. Dit omdat de iPhone alleen wordt aangeboden door T-Mobile.
(T-Mobile is populair dankzij de iPhone)
Daarnaast hebben we natuurlijk allemaal gemerkt dat er een pokerrage in Nederland was. De aandacht voor poker lijkt wat naar de achtergrond verdreven. Klopt dit?
(Poker was anderhalf jaar geleden enorm populair)
Mobiel internet is reuze handig. Hoe denken onze landgenoten daarover?
(Mobiel internet wint snel aan populariteit)
vrijdag 15 augustus 2008
Quality Score - Uitleg
De positie van een advertentie in Google AdWords bepaalt voor een groot deel het succes van de campagne. Indien de AdWords advertentie direct boven de organische zoekresultaten staat, kan de zogenaamde clickrate (ruim) boven de 10% komen. Advertenties in de rechterkolom halen in veel gevallen maar een clickrate van 2% of lager.
Google bepaalt de positie van de AdWords advertenties op grond van twee factoren:
1. het maximale clickbedrag
2. de quality score
Maar wat bepaalt de Quality Score van AdWords advertenties?
- de clickratio van de advertentie
- de relevantie van de advertentie ten opzichte van het zoekwoord
- de relevantie van de landingspagina ten opzichte van het zoekwoord
- de historische resultaten van de campagne
Kortom, zorg voor aantrekkelijke advertenties die goed aansluiten bij de zoekterm. Laat de belangrijkste zoektermen ook terugkomen op landingspagina.
Het grote voordeel van een goede Quality Score is dat de Google AdWords adverteerder hiermee minder per click hoeft te betalen om toch een goede advertentiepositie te verkrijgen. Het kan zijn dat de concurrentie meer click betalen, maar toch een minder goede positie hebben.
Google bepaalt de positie van de AdWords advertenties op grond van twee factoren:
1. het maximale clickbedrag
2. de quality score
Maar wat bepaalt de Quality Score van AdWords advertenties?
- de clickratio van de advertentie
- de relevantie van de advertentie ten opzichte van het zoekwoord
- de relevantie van de landingspagina ten opzichte van het zoekwoord
- de historische resultaten van de campagne
Kortom, zorg voor aantrekkelijke advertenties die goed aansluiten bij de zoekterm. Laat de belangrijkste zoektermen ook terugkomen op landingspagina.
Het grote voordeel van een goede Quality Score is dat de Google AdWords adverteerder hiermee minder per click hoeft te betalen om toch een goede advertentiepositie te verkrijgen. Het kan zijn dat de concurrentie meer click betalen, maar toch een minder goede positie hebben.
Dynamic Keyword Insertion - Uitleg
Met Dynamic Keyword Insertion wordt de inhoud van de Google AdWords advertentie volledig afgestemd op de zoekterm.
De advertentie toont de zoekterm die wordt ingevoerd door de gebruiker dan vetgedrukt in de advertentie. Dit is toe te passen voor de kop van de advertentie, de tekst en de zichtbare url.
Hoe werkt dit in de praktijk?
Je maakt de advertentie in het AdWords-beheer bijv. als volgt:
{Keyword:Huis kopen?}
Neem je eigen makelaar
mee voor een onafhankelijk advies
www.huiskopen.nl
Indien iemand zoekt op de term “makelaar Friesland” en deze woorden voorkomen in je woordenlijst dan gaat de advertentie er als volgt uit zien:
Makelaar Friesland
Neem je eigen makelaar
mee voor een onafhankelijk advies
www.huiskopen.nl
Dit heeft meerdere voordelen:
- de advertentie sluit meer aan bij de zoekopdracht
- deze valt dus meer op
- de clickratio gaat omhoog
- hierdoor verbetert de Quality Score van AdWords
- hierdoor ga je of minder per click betalen of kom je hoger in de ranking voor hetzelfde clickbedrag
Als de zoekterm langer is dan 25 karakters wordt automatisch de term "Huis kopen" die tussen de accolades staat, gekozen.
Indien je gebruik maakt van Dynamic Keyword Insertion en de bovenste regel is meer dan 25 regels lang, dan kleurt Google de bovenste regel rood. Indien je echter maximaal 35 tekens gebruikt en afsluit met een accolade dan accepteert Google de kopregel wel weer.
De advertentie toont de zoekterm die wordt ingevoerd door de gebruiker dan vetgedrukt in de advertentie. Dit is toe te passen voor de kop van de advertentie, de tekst en de zichtbare url.
Hoe werkt dit in de praktijk?
Je maakt de advertentie in het AdWords-beheer bijv. als volgt:
{Keyword:Huis kopen?}
Neem je eigen makelaar
mee voor een onafhankelijk advies
www.huiskopen.nl
Indien iemand zoekt op de term “makelaar Friesland” en deze woorden voorkomen in je woordenlijst dan gaat de advertentie er als volgt uit zien:
Makelaar Friesland
Neem je eigen makelaar
mee voor een onafhankelijk advies
www.huiskopen.nl
Dit heeft meerdere voordelen:
- de advertentie sluit meer aan bij de zoekopdracht
- deze valt dus meer op
- de clickratio gaat omhoog
- hierdoor verbetert de Quality Score van AdWords
- hierdoor ga je of minder per click betalen of kom je hoger in de ranking voor hetzelfde clickbedrag
Als de zoekterm langer is dan 25 karakters wordt automatisch de term "Huis kopen" die tussen de accolades staat, gekozen.
Indien je gebruik maakt van Dynamic Keyword Insertion en de bovenste regel is meer dan 25 regels lang, dan kleurt Google de bovenste regel rood. Indien je echter maximaal 35 tekens gebruikt en afsluit met een accolade dan accepteert Google de kopregel wel weer.
donderdag 14 augustus 2008
Google AdWords tips
Adverteren in Google AdWords is heel simpel. Dat is de grote kracht van het AdWords. Maar gelijktijdig schuilt daarin ook een gevaar. Doordat het allemaal zo simpel lijkt, verdiepen veel ondernemers zich verder niet in AdWords. Ze kiezen wat zoekwoorden, maken een advertentie, kiezen een budget, bepalen een maximaal bedrag per click en daarmee houdt het op. Adverteren in AdWords is in veel gevallen lonend, dus de ondernemer vindt het al snel goed. Dat is jammer.
Toch valt er met een beetje meer inspanning, veel meer rendement uit de campagne te behalen. Ik geef hierbij enkele (basis) Google AdWords tips waar een aanzienlijk deel van de (MKB) ondernemers nog geen ervaring mee heeft. Deze AdWords tips zijn gebaseerd op mijn persoonlijke ervaring met adverteerders.
Google AdWords tips
1. Gebruik uitsluitingszoekwoorden
Iemand die nieuwe motoren verkoopt, wil wel adverteren op de zoekterm "motor" maar niet in combinatie met de term "tweedehands".
Gebruik in dat geval "tweedehands" als uitsluitingszoekwoord.
2. Maak meerdere advertentiegroepen
Kies in AdWords een specifiek onderwerp per advertentiegroep. Hierdoor kan je de advertentietekst helemaal afstemmen op de zoekwoorden.
3. Gebruik Dynamic Keyword Insertion
Door hier gebruik van te maken, kan je de tekst in de AdWords advertentie automatisch laten aansluiten op de ingevoerde zoekterm.
4. Maak gebruik van regiotargeting
Wie een beperkt verzorgingsgebied heeft, moet regionaal adverteren. De locatiebepaling bij Google is in circa 80% van de gevallen juist. Dus het biedt een grote toegevoegde waarde. Je kan hiermee ook differentieren in je clickprijs. Een zoekopdracht van iemand die 20 kilometer van jouw meubelzaak woont, is meer waard dan iemand die 100 kilometer van je winkel woont.
5. Koppel Google AdWords aan Google Analytics
Meet de resultaten op zoekwoordniveau door met Analytics.
6. Meet de AdWords conversie door
Als je verkoopt via je website, moet je de conversie doormeten in AdWords. Hiermee kan je zien wat je AdWords campagne oplevert. Verkoop je niets meet dan het aantal informatieaanvragen of brochure downloads.
Binnenkort zullen we hier meer Google AdWords tips noemen.
Toch valt er met een beetje meer inspanning, veel meer rendement uit de campagne te behalen. Ik geef hierbij enkele (basis) Google AdWords tips waar een aanzienlijk deel van de (MKB) ondernemers nog geen ervaring mee heeft. Deze AdWords tips zijn gebaseerd op mijn persoonlijke ervaring met adverteerders.
Google AdWords tips
1. Gebruik uitsluitingszoekwoorden
Iemand die nieuwe motoren verkoopt, wil wel adverteren op de zoekterm "motor" maar niet in combinatie met de term "tweedehands".
Gebruik in dat geval "tweedehands" als uitsluitingszoekwoord.
2. Maak meerdere advertentiegroepen
Kies in AdWords een specifiek onderwerp per advertentiegroep. Hierdoor kan je de advertentietekst helemaal afstemmen op de zoekwoorden.
3. Gebruik Dynamic Keyword Insertion
Door hier gebruik van te maken, kan je de tekst in de AdWords advertentie automatisch laten aansluiten op de ingevoerde zoekterm.
4. Maak gebruik van regiotargeting
Wie een beperkt verzorgingsgebied heeft, moet regionaal adverteren. De locatiebepaling bij Google is in circa 80% van de gevallen juist. Dus het biedt een grote toegevoegde waarde. Je kan hiermee ook differentieren in je clickprijs. Een zoekopdracht van iemand die 20 kilometer van jouw meubelzaak woont, is meer waard dan iemand die 100 kilometer van je winkel woont.
5. Koppel Google AdWords aan Google Analytics
Meet de resultaten op zoekwoordniveau door met Analytics.
6. Meet de AdWords conversie door
Als je verkoopt via je website, moet je de conversie doormeten in AdWords. Hiermee kan je zien wat je AdWords campagne oplevert. Verkoop je niets meet dan het aantal informatieaanvragen of brochure downloads.
Binnenkort zullen we hier meer Google AdWords tips noemen.
woensdag 13 augustus 2008
Uitschakelen Google advertenties
Google gaat internetters de mogelijkheid bieden de Google advertenties in Gmail uit te schakelen. Yahoo kondigde ook al een dergelijke stap voor haar advertenties binnen Yahoo Mail al eerder aan.
Deze opmerkelijke wijzigingen, die grote nadelige financiele gevolgen kunnen hebben, zijn een gevolg van een onderzoek van het Amerikaanse Congres naar online adverteren. Het Congres wil hiermee de privacy van de internet gebruikers beschermen. In de advertenties wordt de inhoud afgestemd op de inhoud van de mail. Ondanks het feit dat dit alleen door een zoekmachinerobot gebeurt, ervaren gebruikers dit toch als een inbreuk op hun privacy. Google verdient jaarlijks vele miljarden dollars met GoogleAds.
Deze opmerkelijke wijzigingen, die grote nadelige financiele gevolgen kunnen hebben, zijn een gevolg van een onderzoek van het Amerikaanse Congres naar online adverteren. Het Congres wil hiermee de privacy van de internet gebruikers beschermen. In de advertenties wordt de inhoud afgestemd op de inhoud van de mail. Ondanks het feit dat dit alleen door een zoekmachinerobot gebeurt, ervaren gebruikers dit toch als een inbreuk op hun privacy. Google verdient jaarlijks vele miljarden dollars met GoogleAds.
woensdag 6 augustus 2008
Nieuw: Google Insights for Search
Google heeft weer een nieuwe dienst: Insights for Search. Een gratis toepassing die inzicht geeft in het zoekgedrag van internetters.
De tool is natuurlijk primair van belang voor marketeers, maar is natuurlijk ook erg leuk voor wie nieuwsgierig is naar het gedrag van hun medemensen.
Insights for Search is de opvolger van Google Trends en biedt veel meer details. Zo is het onder andere mogelijk zoektermen langs een tijdlijn te zetten en kan de regionale populariteit van een bepaalde zoekvraag inzichtelijk worden gemaakt op een geografische kaart.
Webwinkeliers kunnen met de nieuwe dienst ontdekken naar welke producten vaker via Google wordt gezocht en in welke regio’s de zoekvraag het sterkst toeneemt. Vervolgens kunnen ze daar bijvoorbeeld hun productaanbod, AdWords-campagne of regionale marketinginspanningen op aanpassen.
Vorige maand voerde Google al enkele veranderingen door in zijn hulpprogramma voor AdWords, op basis van feedback van gebruikers.
Bij het invoeren van de termen Rabobank, Postbank en ABN Amro zien we duidelijk dat eerstgenoemde twee banken qua populariteit veel sneller stijgen dan ABN Amro.
De tool is natuurlijk primair van belang voor marketeers, maar is natuurlijk ook erg leuk voor wie nieuwsgierig is naar het gedrag van hun medemensen.
Insights for Search is de opvolger van Google Trends en biedt veel meer details. Zo is het onder andere mogelijk zoektermen langs een tijdlijn te zetten en kan de regionale populariteit van een bepaalde zoekvraag inzichtelijk worden gemaakt op een geografische kaart.
Webwinkeliers kunnen met de nieuwe dienst ontdekken naar welke producten vaker via Google wordt gezocht en in welke regio’s de zoekvraag het sterkst toeneemt. Vervolgens kunnen ze daar bijvoorbeeld hun productaanbod, AdWords-campagne of regionale marketinginspanningen op aanpassen.
Vorige maand voerde Google al enkele veranderingen door in zijn hulpprogramma voor AdWords, op basis van feedback van gebruikers.
Bij het invoeren van de termen Rabobank, Postbank en ABN Amro zien we duidelijk dat eerstgenoemde twee banken qua populariteit veel sneller stijgen dan ABN Amro.
maandag 4 augustus 2008
Creatieve manieren om aan B2B keywords te komen
(auteur: Erik-Jan Bulthuis / bron: netters.nl)
Alles wat hieronder volgt is de weergave van een creatieve brainstorm. Of het gaat werken weet ik niet, maar wellicht dat het je op leuke ideeën. Zo ja, dan horen we dat graag in de comments.
Keywords vinden voor B2B kan een flinke uitdaging zijn. In een eerder artikel over B2B content SEO stelde ik al dat je klanten op nogal creatieve manieren kunnen zoeken naar je producten of diensten. Destijds deponeerde ik de stelling dat je bij je eigen klanten te rade moet gaan om hun keywords te vinden. Maar er is meer.
Het kan namelijk ook zijn dat klanten niet zozeer naar jouw producten zoeken, maar dat ze wel met jouw assortiment geholpen kunnen worden. Ik noem dit een latente oplossing. Potentiële klanten weten niet dat jouw dienst of product hun probleem kan oplossen, maar dat is wel zo.
Het kan een uitdaging zijn om de problemen te vinden waarvoor jouw product een latente oplossing is. Je zult op een nieuwe en creatieve manier naar je product moeten leren kijken. Belangrijke vragen die je daarbij kunnen helpen zijn:
Waar gebruiken mensen jouw producten?
Hoe gebruiken mensen jouw producten?
Wat zijn alternatieven voor jouw producten?
Laten we al deze vragen eens uitwerken om duidelijk te maken wat we bedoelen.
Waar gebruiken mensen jouw producten?
Veel uitgeverijen zitten met behoorlijke kapitaalinvesteringen omdat boeken in duizendtallen tegelijk gedrukt worden. Al deze boeken moeten opgeslagen worden wat kosten voor magazijnruimte, kapitaalinvestering en verzekeringen oplevert.
Tegenwoordig is printing on demand steeds goedkoper en beter aan het worden. Je zou kunnen proberen om mensen die zoeken op ‘opslag boeken’, ‘boeken magazijn’ of aanverwante termen te kunnen overtuigen dat printing on demand voor hen een ideale oplossing is.
Hoe gebruiken mensen jouw producten?
Stel je bedrijf produceert luxe, bedrukte tassen. Op deze tassen kun je een logo laten drukken. Deze tassen zouden ideaal kunnen zijn voor bedrijven die op een beurs staan en iets fysieks aan hun bezoekers mee kunnen geven. Is het niet enorm sterk als prospects over de beurs lopen en folders van concurrenten in een leuke draagtas met jouw logo erop stoppen? Dit leidt tot een aantal nieuwe en wellicht keywords: beursmateriaal, beurspromotie, bedrijfspromotie. Dit idee is overigens nog leuker als je vriestassen verkoopt ;-)
Wat zijn alternatieven voor jouw product?
Stel je bedrijf produceert check-in terminals voor in hotels (zie ook mijn artikel over CitizenM). Deze terminals zorgen ervoor dat je geen receptie meer nodig hebt wat de personeelskosten aanzienlijk reduceert. Logische termen die je zelf ook al bedacht had zijn hotel automatisering, hotel efficiency enz. Maar wat dacht van je van ‘hotelreceptioniste gezocht’? Wellicht kun je met deze creatieve aanpak in contact treden met een hotel wat op langere termijn overgaat op een geautomatiseerde receptie.
Landingspagina’s
Hoe meer latente oplossingen je biedt waar je op wilt ranken, hoe meer pagina’s je website zal gaan bevatten. Het wordt dan een aardige uitdaging om hier een logische en optimale site structuur van te maken. Galen de Young meldde op SearchEngineLand al dat een B2B website veel mogelijkheden heeft om teksten kwijt te kunnen, naast de product pagina’s: case studies, whitepapers, kenniscentrum items, nieuwsberichten, blogs enz.
Voor wat betreft de inhoud van de landingspagina’s zijn er een paar zaken waar je je voordeel mee kan doen. Omdat je oplossing in eerste instantie niet geheel aansluit bij de vraag van je bezoekers, zul je ze meer over de streep moeten trekken. Dit kun je doen door het aanbieden van samples van producten, video’s en tutorials over je producten, testimonials van klanten of een gratis en vrijblijvend verkennend gesprek.
Adwords
Wat je vaak zult zien bij dit soort keywords, is dat het moeilijk wordt om er organic op te ranken. Je zult namelijk van nature geen backlinks hebben met de anchor tekst ‘hotel receptioniste’ als je check-in terminals verkoopt. Dit zijn echter wel mooie zoektermen voor een Adwords campagne. Te midden van alle vacaturesites val jij op als je een advertentie als deze hebt:
Hotelreceptioniste gezocht?
Sluit je receptie,
gebruik check-in terminals.
Bij dit alles moet je je wel bedenken dat deze Adwords advertenties een zeer lage Click Through Rate zullen hebben, wat weer gevolgen heeft voor je Quality Score en Cost per Click. Gelukkig is er daarom Placement Targeting, waarmee je zelf kan bepalen op welke websites in het Content Netwerk je advertenties verschijnen. Binnen het Content Netwerk is je CTR minder van belang.
Alles wat hieronder volgt is de weergave van een creatieve brainstorm. Of het gaat werken weet ik niet, maar wellicht dat het je op leuke ideeën. Zo ja, dan horen we dat graag in de comments.
Keywords vinden voor B2B kan een flinke uitdaging zijn. In een eerder artikel over B2B content SEO stelde ik al dat je klanten op nogal creatieve manieren kunnen zoeken naar je producten of diensten. Destijds deponeerde ik de stelling dat je bij je eigen klanten te rade moet gaan om hun keywords te vinden. Maar er is meer.
Het kan namelijk ook zijn dat klanten niet zozeer naar jouw producten zoeken, maar dat ze wel met jouw assortiment geholpen kunnen worden. Ik noem dit een latente oplossing. Potentiële klanten weten niet dat jouw dienst of product hun probleem kan oplossen, maar dat is wel zo.
Het kan een uitdaging zijn om de problemen te vinden waarvoor jouw product een latente oplossing is. Je zult op een nieuwe en creatieve manier naar je product moeten leren kijken. Belangrijke vragen die je daarbij kunnen helpen zijn:
Waar gebruiken mensen jouw producten?
Hoe gebruiken mensen jouw producten?
Wat zijn alternatieven voor jouw producten?
Laten we al deze vragen eens uitwerken om duidelijk te maken wat we bedoelen.
Waar gebruiken mensen jouw producten?
Veel uitgeverijen zitten met behoorlijke kapitaalinvesteringen omdat boeken in duizendtallen tegelijk gedrukt worden. Al deze boeken moeten opgeslagen worden wat kosten voor magazijnruimte, kapitaalinvestering en verzekeringen oplevert.
Tegenwoordig is printing on demand steeds goedkoper en beter aan het worden. Je zou kunnen proberen om mensen die zoeken op ‘opslag boeken’, ‘boeken magazijn’ of aanverwante termen te kunnen overtuigen dat printing on demand voor hen een ideale oplossing is.
Hoe gebruiken mensen jouw producten?
Stel je bedrijf produceert luxe, bedrukte tassen. Op deze tassen kun je een logo laten drukken. Deze tassen zouden ideaal kunnen zijn voor bedrijven die op een beurs staan en iets fysieks aan hun bezoekers mee kunnen geven. Is het niet enorm sterk als prospects over de beurs lopen en folders van concurrenten in een leuke draagtas met jouw logo erop stoppen? Dit leidt tot een aantal nieuwe en wellicht keywords: beursmateriaal, beurspromotie, bedrijfspromotie. Dit idee is overigens nog leuker als je vriestassen verkoopt ;-)
Wat zijn alternatieven voor jouw product?
Stel je bedrijf produceert check-in terminals voor in hotels (zie ook mijn artikel over CitizenM). Deze terminals zorgen ervoor dat je geen receptie meer nodig hebt wat de personeelskosten aanzienlijk reduceert. Logische termen die je zelf ook al bedacht had zijn hotel automatisering, hotel efficiency enz. Maar wat dacht van je van ‘hotelreceptioniste gezocht’? Wellicht kun je met deze creatieve aanpak in contact treden met een hotel wat op langere termijn overgaat op een geautomatiseerde receptie.
Landingspagina’s
Hoe meer latente oplossingen je biedt waar je op wilt ranken, hoe meer pagina’s je website zal gaan bevatten. Het wordt dan een aardige uitdaging om hier een logische en optimale site structuur van te maken. Galen de Young meldde op SearchEngineLand al dat een B2B website veel mogelijkheden heeft om teksten kwijt te kunnen, naast de product pagina’s: case studies, whitepapers, kenniscentrum items, nieuwsberichten, blogs enz.
Voor wat betreft de inhoud van de landingspagina’s zijn er een paar zaken waar je je voordeel mee kan doen. Omdat je oplossing in eerste instantie niet geheel aansluit bij de vraag van je bezoekers, zul je ze meer over de streep moeten trekken. Dit kun je doen door het aanbieden van samples van producten, video’s en tutorials over je producten, testimonials van klanten of een gratis en vrijblijvend verkennend gesprek.
Adwords
Wat je vaak zult zien bij dit soort keywords, is dat het moeilijk wordt om er organic op te ranken. Je zult namelijk van nature geen backlinks hebben met de anchor tekst ‘hotel receptioniste’ als je check-in terminals verkoopt. Dit zijn echter wel mooie zoektermen voor een Adwords campagne. Te midden van alle vacaturesites val jij op als je een advertentie als deze hebt:
Hotelreceptioniste gezocht?
Sluit je receptie,
gebruik check-in terminals.
Bij dit alles moet je je wel bedenken dat deze Adwords advertenties een zeer lage Click Through Rate zullen hebben, wat weer gevolgen heeft voor je Quality Score en Cost per Click. Gelukkig is er daarom Placement Targeting, waarmee je zelf kan bepalen op welke websites in het Content Netwerk je advertenties verschijnen. Binnen het Content Netwerk is je CTR minder van belang.
Abonneren op:
Posts (Atom)