Het zoemt al jaren rond als "the next big thing in webmarketing": behavioral targeting. Wat is het? Wat kan je ermee? Wat zijn de voordelen?
Letterlijk gezien is het het afstemmen van de content en advertenties op grond van het gedrag van bezoekers. Iemand die tijdens een vorig sitebezoek interesse heeft getoond in een Epson printer, maar nog niets besteld heeft, kan je tijdens een nieuw bezoek een speciale aanbieding van een Epson printer tonen. Indien hij/zij de printer besteld heeft, laat je de klant tijdens een hernieuwd bezoek een aanbieding van een Epson printer cartridge zien.
Het voordeel voor de verkoper is dat de conversie zal stijgen en de bezoeker profiteert van gerichte aanbiedingen.
Targeting kan vrij breed ingezet worden:
- Demografisch: we tonen mannen een andere pagina dan vrouwen
- Contextueel: we laten de advertenties aansluiten bij de artikelen op de site
- Geografisch: we attenderen sitebezoekers uit Groningen op de nieuwe winkel die we in de Herestraat geopend hebben
- Gedrag: iedereen die minimaal twee productpagina's voor printers heeft bekeken, krijgt bij een volgend bezoek aan de homepage, printer aanbiedingen te zien
Binnenkort zal ik op deze site de resultaten van enkele praktijktesten melden.
dinsdag 30 september 2008
maandag 29 september 2008
Kleding online het populairst
Opticiens, juweliers en supermarkten slagen er nog niet in veel webshoppers aan zich te binden. De ondernemers in deze branches trekken de minste kopers naar hun webwinkels. Kledingverkopers krijgen de meeste kopers op de digitale winkelvloer.
Dat blijkt uit een onderzoek van Q&A Resarch & Consultancy in opdracht van Elsevier Retail. Het bureau vroeg tachtigduizend webklanten naar hun ervaringen in vijftien retailbranches. Minder dan tien procent van de geënquêteerden kocht het afgelopen jaar een product in de webwinkel van een opticien, juwelier of supermarkt. Voor de eerste twee zal meespelen dat brillen of juwelen niet dagelijks worden aangeschaft.
Intentie ontbreekt
Toch ontbreekt bij een meerderheid van de webshoppers ook de intentie om online te kopen bij juweliers of opticiens: 59,1 procent verwacht nooit juwelen of bijous via het internet te zullen kopen en 58,6 procent zegt de optiekbranche online te zullen mijden.
Kledingverkopers
Van de ondervraagde webklanten deed 44,5 procent het afgelopen jaar een aankoop in de webshop van een kledingverkoper. Samen met online reisaanbieders lopen retailers in de keldingbranche ook voorop in het versturen van e-mailnieuwsbrieven.
Boeken, kranten en tijdschriften
Uit het onderzoek van Q&A blijkt dat kleding door iets meer webshoppers is aangeschaft dan boeken, kranten en tijdschriften, die door 44,1 procent van de webshoppers werden gekocht. Op de derde en vierde plaats staan respectievelijk computerhard- en software (40,3 procent) en reizen (38,5 procent).
(bron: Twinkle)
Dat blijkt uit een onderzoek van Q&A Resarch & Consultancy in opdracht van Elsevier Retail. Het bureau vroeg tachtigduizend webklanten naar hun ervaringen in vijftien retailbranches. Minder dan tien procent van de geënquêteerden kocht het afgelopen jaar een product in de webwinkel van een opticien, juwelier of supermarkt. Voor de eerste twee zal meespelen dat brillen of juwelen niet dagelijks worden aangeschaft.
Intentie ontbreekt
Toch ontbreekt bij een meerderheid van de webshoppers ook de intentie om online te kopen bij juweliers of opticiens: 59,1 procent verwacht nooit juwelen of bijous via het internet te zullen kopen en 58,6 procent zegt de optiekbranche online te zullen mijden.
Kledingverkopers
Van de ondervraagde webklanten deed 44,5 procent het afgelopen jaar een aankoop in de webshop van een kledingverkoper. Samen met online reisaanbieders lopen retailers in de keldingbranche ook voorop in het versturen van e-mailnieuwsbrieven.
Boeken, kranten en tijdschriften
Uit het onderzoek van Q&A blijkt dat kleding door iets meer webshoppers is aangeschaft dan boeken, kranten en tijdschriften, die door 44,1 procent van de webshoppers werden gekocht. Op de derde en vierde plaats staan respectievelijk computerhard- en software (40,3 procent) en reizen (38,5 procent).
(bron: Twinkle)
"Zondag favoriete webwinkeldag"
(wel even alinea 4 lezen)
Nederlandse consumenten gebruiken bij voorkeur de zondag om eventuele aankopen te bespreken, zich daarop te oriënteren en knopen door te hakken. Bovendien is het de lievelingsdag voor het doen van online aankopen.
Dat stelt dagblad De Telegraaf op basis van een onderzoek dat het liet uitvoeren onder 661 consumenten. Zondag wordt door 45 procent gezien als de meest geschikte dag voor het doen van online aankopen, wat overigens nog niet wil zeggen dat de webverkopen op die dag ook het hoogst liggen.
Martijn Brinkhoff, onderzoeksmanager bij De Telegraaf, heeft een verklaring voor de keuze van de consument voor zondag: 'Mensen krijgen het steeds drukker en hebben steeds minder tijd om eens rustig na te denken over grote aankopen. Dat kan het beste op zondag. Bovendien is zondag ook nog steeds echt een gezinsdag en als enige dag echt geschikt om die belangrijke beslissing te nemen. Om te bepalen waar je naar toe wilt op vakantie bijvoorbeeld.’
De Telegraaf, dat niet geheel ontoevallig zelf een zondagse editie van de krant uitgeeft, wil adverteerders en mediabureaus wijzen op de effectiviteit van reclame op zondag. ‘Sommige producten en merken kunnen van deze kennis over de zondag profiteren’, aldus het persbericht. ‘Zij kunnen ervoor kiezen consumenten te bereiken op dat moment waarop het product of merk het meest relevant is.’
Nederlandse consumenten gebruiken bij voorkeur de zondag om eventuele aankopen te bespreken, zich daarop te oriënteren en knopen door te hakken. Bovendien is het de lievelingsdag voor het doen van online aankopen.
Dat stelt dagblad De Telegraaf op basis van een onderzoek dat het liet uitvoeren onder 661 consumenten. Zondag wordt door 45 procent gezien als de meest geschikte dag voor het doen van online aankopen, wat overigens nog niet wil zeggen dat de webverkopen op die dag ook het hoogst liggen.
Martijn Brinkhoff, onderzoeksmanager bij De Telegraaf, heeft een verklaring voor de keuze van de consument voor zondag: 'Mensen krijgen het steeds drukker en hebben steeds minder tijd om eens rustig na te denken over grote aankopen. Dat kan het beste op zondag. Bovendien is zondag ook nog steeds echt een gezinsdag en als enige dag echt geschikt om die belangrijke beslissing te nemen. Om te bepalen waar je naar toe wilt op vakantie bijvoorbeeld.’
De Telegraaf, dat niet geheel ontoevallig zelf een zondagse editie van de krant uitgeeft, wil adverteerders en mediabureaus wijzen op de effectiviteit van reclame op zondag. ‘Sommige producten en merken kunnen van deze kennis over de zondag profiteren’, aldus het persbericht. ‘Zij kunnen ervoor kiezen consumenten te bereiken op dat moment waarop het product of merk het meest relevant is.’
donderdag 25 september 2008
woensdag 24 september 2008
Teksten voor zoekmachines
Copywriting tips
Tekstschrijven voor zoekmachines is een kunstvorm. Voor ik deze stelling ga uitwerken, moeten we stellen dat tekstschrijven voor zoekmachines iets anders is dan tekstschrijven voor internet.
Tekstschrijven voor internet is in principe niet al te moeilijk en de tips zijn dan ook bekend:
Gebruik korte zinnen.
Gebruik heldere tussenkopjes.
Hou de teksten beknopt.
Spreek lezers actief aan.
Gebruik lijstjes als deze.
Je wilt echter niet alleen goed leesbare teksten op je site, maar je wilt met je teksten ook bezoekers trekken. Dit betekent dat je niet alleen moet schrijven voor de lezer, maar ook voor zoekmachines. Schrijven voor zoekmachines betekent dat je de juiste keywords in de tekst gebruikt en deze consequent blijft toepassen.
Zoekmachines lezen alle tekst
Er is één belangrijk verschil tussen wat mensen lezen en wat zoekmachines lezen: Mensen scannen slechts de tekst, terwijl zoekmachines álles lezen. Zoekmachines bekijken de hele tekst en proberen via algoritmes te ontdekken waar de tekst over gaat. Nu moet ik hier een nuance in maken. Zoekmachines scannen namelijk ook, door een hogere waarde te geven aan de woorden die in tussenkopjes verschijnen.
Dat zoekmachines de hele tekst scannen, heeft een paar gevolgen. Een zoekmachine kan namelijk heel makkelijk berekenen wat de meest belangrijke woorden van een pagina zijn. Vroeger werd dit gedaan a.d.h.v. de keyword density. Via een klein beetje programmeren kun je heel makkelijk bepalen hoe vaak een bepaald woord voorkomt. De regel was destijds dat hoe vaker het woord voorkwam op een pagina, hoe hoger die pagina ging ranken op dat woord. Gelukkig is dit grotendeels verleden tijd. Wat er namelijk gebeurde was dat mensen keer op keer een woord gingen noemen, waarmee de pagina weliswaar goed rankte, maar slecht scanbaar werd voor gebruikers.
Latent Semantic Indexing
Tegenwoordig werken zoekmachines met een veel betere technologie. Het is nog de vraag in hoeverre de grote zoekmachines het al doorvoeren, maar feit is dat het gebruik van Latent Semantic Indexing (LSI) er in ieder geval aan zit te komen. In het kort komt LSI er op neer dat Google de relatie tussen bepaalde woorden begrijpt. Dit heeft grote gevolgen voor tekstschrijven voor zoekmachines. Zo begrijpt Google synoniemen, net als een gewone gebruiker.
In het kort werkt LSI als volgt:
Google pakt een document en bepaalt alle woorden van dat document.
Niks zeggende woorden zoals bijvoeglijke naamwoorden, sommige werkwoorden en lidwoorden worden verwijderd.
Wat overblijft is een lijst met zelfstandige naamwoorden, eigennamen enz.
Google slaat al deze woorden op en zoekt naar de woorden die het meest voorkomen.
Laten we zeggen dat Google ontdekt dat ‘lastminute’ nogal vaak voorkomt in de tekst.
Google zoekt vervolgens andere pagina’s waar het woord ‘lastminute’ in voorkomt.
Voor al deze teksten wordt bekeken welke woorden er nog meer vaak gebruikt worden i.c.m. ‘lastminute’.
Zo komt Google er achter dat ‘lastminute’ vaak gebruikt wordt in combinatie met ‘lastminutes’, ‘boeken’, ‘vakantie’ enz.
Google heeft nu ‘geleerd’ dat er een relatie is tussen ‘lastminute’ enerzijds en ‘lastminutes’, ‘boeken’ en ‘vakantie’ anderzijds.
Dit heeft voor Google zeer grote voordelen. A.d.h.v. enkel de keyword density wist Google nooit waar een pagina waarin de woorden ‘online boeken’ staan over ging. Is dit een pagina over een online boekhandel of kunnen er op deze pagina bijvoorbeeld vliegtickets gereserveerd worden? Een zelfde voorbeeld gaat op voor woorden als ‘Paris Hilton’ (hotel in Parijs of celebrity). Door LSI kan Google a.d.h.v. de context bepalen welke betekenis aan woorden moet worden gegeven. Komt er naast het woord ‘online boeken’ vaak het woord tickets voor? Dan zal de pagina niet goed ranken op een zoekterm die gebaseerd is op ‘online boeken’, zoals bijvoorbeeld ‘online boeken Harry Potter’.
Van Adsense is bekend dat Google Latent Semantic Indexing gebruikt om relevante advertenties te serveren. Dat Google het ook in zijn zoekalgoritme gebruikt is ook een feit, maar de vraag is in hoeverre het al is doorgevoerd.
Keyword density door LSI
Wat je inmiddels zult begrijpen, is dat keyword density een andere invulling krijgt. Vroeger werd er puur gekeken naar welk woord (na het wegfilteren van noise words) het meest gebruikt werd op de pagina om te bepalen wat het onderwerp van de pagina was. Tegenwoordig kijkt Google naar de som van het gebruik van ‘televisie’ en het synoniem ‘tv’ om de relevantie van deze pagina op het woord ‘televisie’ te bepalen. Dit pleit er dus voor om logische combinatiewoorden te gebruiken in je tekst. Het is vreemd als je in een tekst alleen maar ‘tv’ gebruikt, omdat de meeste pagina’s over TV’s ook ‘televisie’ gebruiken.
Google stimuleert dus tegenwoordig het gebruik van synoniemen, omdat dit natuurlijker overkomt dan wanneer je je enkel op één keyword richt. Dit betekent dat je soms je best moet doen om een afdoende aantal keywords en synoniemen van dit keyword in een tekst te krijgen. Aan het eind van dit artikel zullen we dan ook enkele tips hiertoe plaatsen.
Tips om keywords te gebruiken
Hieronder volgen een aantal tips die je kunt gebruiken om keywords in je teksten te plaatsen.
Via de tilde ~ kun je uitzoeken welke woorden Google als synoniemen van elkaar beschouwt. Een query voor ~vakantie levert allerlei resultaten op waarbij ook woorden als ‘reis’ en ‘reizen’ vetgedrukt worden weergegeven. Opvallend is dat Google ‘vakanties’ niet lijkt te herkennen als een andere schrijfwijze van ‘vakantie’. Schrijven voor zoekmachines laat je soms nog voor verrassingen staan.
Woorden hebben soms meerdere betekenissen. Als je bijvoorbeeld een pagina schrijft over een vliegreis naar Dubai, kun je zeggen dat het toerisme de laatste jaren een ‘vlucht’ heeft genomen. Omdat de hele pagina over een vliegreis naar Dubai gaat, denkt Google dat ‘vlucht’ in dit geval de reis van een vliegtuig is. Immers, de pagina bevat allemaal woorden als ‘vliegen’, ‘vliegreis’, ‘ticket’ enz. en via een LSI algoritme zal Google vermoeden dat ‘vlucht’ in dit rijtje thuis hoort.
Soms moet je creatief zijn met bijvoeglijke naamwoorden. Ongetwijfeld zit er meer verkeer op ‘goedkope ticket’, maar soms wil je zeggen dat je de ‘goedkoopste ticket’ hebt liggen. Inhoudelijk is ‘de meest goedkope ticket’ gelijk aan ‘de goedkoopste ticket’. Aangezien er op dit woord meer verkeer zit, is het een ideaal synoniem. Soms moet je wat creativiteit in de ring gooien voor tekstschrijven voor zoekmachines, maar dit voorbeeld geeft aan dat het prima mogelijk is.
In de praktijk zoeken mensen bijna altijd meer op enkelvoud dan op meervoud. Soms wil je echter in je tekst een zin plaatsen als ‘Wij bieden allerlei vliegtickets aan.’ Je kunt hierin door wat directer taalgebruik toch redelijk makkelijk enkelvoud gebruiken door wat directer te schrijven: ‘Wij bieden de vliegticket die u zoekt’. Zeker in een tekst waarin je een categorie aanprijst, is het erg verleidelijk om over meervoud te spreken. Voor jouw beleving prijs je namelijk de categorie ‘televisies’ aan, maar een klant heeft helemaal geen interesse in de categorienaam maar zoekt één ‘televisie’.
Soms is je focus keyword een combinatie van twee woorden, zoals bijvoorbeeld ‘vliegticket Cuba’. Nu is het erg lastig om een zin te bedenken waarin je deze woorden direct achter elkaar kan gebruiken. Zoekmachines lezen echter geen leestekens en dit biedt opties. Als je ‘vliegticket Cuba’ achter elkaar wilt gebruiken in je tekst, zou je hier twee zinnen voor kunnen gebruiken: ‘Bent u op zoek naar een vliegticket? Cuba is de ideale bestemming voor een heerlijke vliegvakantie.’
Ik begon dit artikel met de stelling ‘Tekstschrijven voor zoekmachines in een kunstvorm.’. De tips hierboven zijn hopelijk nuttig, maar om goed te kunnen copywriten is ervaring een must. Tekstschrijven voor zoekmachines lijkt makkelijker dan het is.
Bovenstaand artikel is geschreven door Erik-Jan Bulthuis
lees ook: Hoe hoger in Google komen?
Tekstschrijven voor zoekmachines is een kunstvorm. Voor ik deze stelling ga uitwerken, moeten we stellen dat tekstschrijven voor zoekmachines iets anders is dan tekstschrijven voor internet.
Tekstschrijven voor internet is in principe niet al te moeilijk en de tips zijn dan ook bekend:
Gebruik korte zinnen.
Gebruik heldere tussenkopjes.
Hou de teksten beknopt.
Spreek lezers actief aan.
Gebruik lijstjes als deze.
Je wilt echter niet alleen goed leesbare teksten op je site, maar je wilt met je teksten ook bezoekers trekken. Dit betekent dat je niet alleen moet schrijven voor de lezer, maar ook voor zoekmachines. Schrijven voor zoekmachines betekent dat je de juiste keywords in de tekst gebruikt en deze consequent blijft toepassen.
Zoekmachines lezen alle tekst
Er is één belangrijk verschil tussen wat mensen lezen en wat zoekmachines lezen: Mensen scannen slechts de tekst, terwijl zoekmachines álles lezen. Zoekmachines bekijken de hele tekst en proberen via algoritmes te ontdekken waar de tekst over gaat. Nu moet ik hier een nuance in maken. Zoekmachines scannen namelijk ook, door een hogere waarde te geven aan de woorden die in tussenkopjes verschijnen.
Dat zoekmachines de hele tekst scannen, heeft een paar gevolgen. Een zoekmachine kan namelijk heel makkelijk berekenen wat de meest belangrijke woorden van een pagina zijn. Vroeger werd dit gedaan a.d.h.v. de keyword density. Via een klein beetje programmeren kun je heel makkelijk bepalen hoe vaak een bepaald woord voorkomt. De regel was destijds dat hoe vaker het woord voorkwam op een pagina, hoe hoger die pagina ging ranken op dat woord. Gelukkig is dit grotendeels verleden tijd. Wat er namelijk gebeurde was dat mensen keer op keer een woord gingen noemen, waarmee de pagina weliswaar goed rankte, maar slecht scanbaar werd voor gebruikers.
Latent Semantic Indexing
Tegenwoordig werken zoekmachines met een veel betere technologie. Het is nog de vraag in hoeverre de grote zoekmachines het al doorvoeren, maar feit is dat het gebruik van Latent Semantic Indexing (LSI) er in ieder geval aan zit te komen. In het kort komt LSI er op neer dat Google de relatie tussen bepaalde woorden begrijpt. Dit heeft grote gevolgen voor tekstschrijven voor zoekmachines. Zo begrijpt Google synoniemen, net als een gewone gebruiker.
In het kort werkt LSI als volgt:
Google pakt een document en bepaalt alle woorden van dat document.
Niks zeggende woorden zoals bijvoeglijke naamwoorden, sommige werkwoorden en lidwoorden worden verwijderd.
Wat overblijft is een lijst met zelfstandige naamwoorden, eigennamen enz.
Google slaat al deze woorden op en zoekt naar de woorden die het meest voorkomen.
Laten we zeggen dat Google ontdekt dat ‘lastminute’ nogal vaak voorkomt in de tekst.
Google zoekt vervolgens andere pagina’s waar het woord ‘lastminute’ in voorkomt.
Voor al deze teksten wordt bekeken welke woorden er nog meer vaak gebruikt worden i.c.m. ‘lastminute’.
Zo komt Google er achter dat ‘lastminute’ vaak gebruikt wordt in combinatie met ‘lastminutes’, ‘boeken’, ‘vakantie’ enz.
Google heeft nu ‘geleerd’ dat er een relatie is tussen ‘lastminute’ enerzijds en ‘lastminutes’, ‘boeken’ en ‘vakantie’ anderzijds.
Dit heeft voor Google zeer grote voordelen. A.d.h.v. enkel de keyword density wist Google nooit waar een pagina waarin de woorden ‘online boeken’ staan over ging. Is dit een pagina over een online boekhandel of kunnen er op deze pagina bijvoorbeeld vliegtickets gereserveerd worden? Een zelfde voorbeeld gaat op voor woorden als ‘Paris Hilton’ (hotel in Parijs of celebrity). Door LSI kan Google a.d.h.v. de context bepalen welke betekenis aan woorden moet worden gegeven. Komt er naast het woord ‘online boeken’ vaak het woord tickets voor? Dan zal de pagina niet goed ranken op een zoekterm die gebaseerd is op ‘online boeken’, zoals bijvoorbeeld ‘online boeken Harry Potter’.
Van Adsense is bekend dat Google Latent Semantic Indexing gebruikt om relevante advertenties te serveren. Dat Google het ook in zijn zoekalgoritme gebruikt is ook een feit, maar de vraag is in hoeverre het al is doorgevoerd.
Keyword density door LSI
Wat je inmiddels zult begrijpen, is dat keyword density een andere invulling krijgt. Vroeger werd er puur gekeken naar welk woord (na het wegfilteren van noise words) het meest gebruikt werd op de pagina om te bepalen wat het onderwerp van de pagina was. Tegenwoordig kijkt Google naar de som van het gebruik van ‘televisie’ en het synoniem ‘tv’ om de relevantie van deze pagina op het woord ‘televisie’ te bepalen. Dit pleit er dus voor om logische combinatiewoorden te gebruiken in je tekst. Het is vreemd als je in een tekst alleen maar ‘tv’ gebruikt, omdat de meeste pagina’s over TV’s ook ‘televisie’ gebruiken.
Google stimuleert dus tegenwoordig het gebruik van synoniemen, omdat dit natuurlijker overkomt dan wanneer je je enkel op één keyword richt. Dit betekent dat je soms je best moet doen om een afdoende aantal keywords en synoniemen van dit keyword in een tekst te krijgen. Aan het eind van dit artikel zullen we dan ook enkele tips hiertoe plaatsen.
Tips om keywords te gebruiken
Hieronder volgen een aantal tips die je kunt gebruiken om keywords in je teksten te plaatsen.
Via de tilde ~ kun je uitzoeken welke woorden Google als synoniemen van elkaar beschouwt. Een query voor ~vakantie levert allerlei resultaten op waarbij ook woorden als ‘reis’ en ‘reizen’ vetgedrukt worden weergegeven. Opvallend is dat Google ‘vakanties’ niet lijkt te herkennen als een andere schrijfwijze van ‘vakantie’. Schrijven voor zoekmachines laat je soms nog voor verrassingen staan.
Woorden hebben soms meerdere betekenissen. Als je bijvoorbeeld een pagina schrijft over een vliegreis naar Dubai, kun je zeggen dat het toerisme de laatste jaren een ‘vlucht’ heeft genomen. Omdat de hele pagina over een vliegreis naar Dubai gaat, denkt Google dat ‘vlucht’ in dit geval de reis van een vliegtuig is. Immers, de pagina bevat allemaal woorden als ‘vliegen’, ‘vliegreis’, ‘ticket’ enz. en via een LSI algoritme zal Google vermoeden dat ‘vlucht’ in dit rijtje thuis hoort.
Soms moet je creatief zijn met bijvoeglijke naamwoorden. Ongetwijfeld zit er meer verkeer op ‘goedkope ticket’, maar soms wil je zeggen dat je de ‘goedkoopste ticket’ hebt liggen. Inhoudelijk is ‘de meest goedkope ticket’ gelijk aan ‘de goedkoopste ticket’. Aangezien er op dit woord meer verkeer zit, is het een ideaal synoniem. Soms moet je wat creativiteit in de ring gooien voor tekstschrijven voor zoekmachines, maar dit voorbeeld geeft aan dat het prima mogelijk is.
In de praktijk zoeken mensen bijna altijd meer op enkelvoud dan op meervoud. Soms wil je echter in je tekst een zin plaatsen als ‘Wij bieden allerlei vliegtickets aan.’ Je kunt hierin door wat directer taalgebruik toch redelijk makkelijk enkelvoud gebruiken door wat directer te schrijven: ‘Wij bieden de vliegticket die u zoekt’. Zeker in een tekst waarin je een categorie aanprijst, is het erg verleidelijk om over meervoud te spreken. Voor jouw beleving prijs je namelijk de categorie ‘televisies’ aan, maar een klant heeft helemaal geen interesse in de categorienaam maar zoekt één ‘televisie’.
Soms is je focus keyword een combinatie van twee woorden, zoals bijvoorbeeld ‘vliegticket Cuba’. Nu is het erg lastig om een zin te bedenken waarin je deze woorden direct achter elkaar kan gebruiken. Zoekmachines lezen echter geen leestekens en dit biedt opties. Als je ‘vliegticket Cuba’ achter elkaar wilt gebruiken in je tekst, zou je hier twee zinnen voor kunnen gebruiken: ‘Bent u op zoek naar een vliegticket? Cuba is de ideale bestemming voor een heerlijke vliegvakantie.’
Ik begon dit artikel met de stelling ‘Tekstschrijven voor zoekmachines in een kunstvorm.’. De tips hierboven zijn hopelijk nuttig, maar om goed te kunnen copywriten is ervaring een must. Tekstschrijven voor zoekmachines lijkt makkelijker dan het is.
Bovenstaand artikel is geschreven door Erik-Jan Bulthuis
lees ook: Hoe hoger in Google komen?
Startpagina's voor Webwinkels
De alom geprezen weblogger Karel Geenen heeft een lijst gemaakt met startpagina's voor webwinkels. Deze lijst wilde ik jullie niet onthouden:
webwinkel.eigenstart.nl
webwinkelcentrum.com
web-winkels.jouwpagina.nl
webwinkels.startspin.nl
www.checkwebwinkel.nl
www.internetwinkel.nl
www.multiwave.nl/winkels.html
www.webwinkeldirect.nl
www.webwinkel-gids.nl
www.webwinkelwijzer.nl
www.winkelslim.nl/Webwinkels
www.zoekeenwebshop.nl
www.winkelcatalogus.nl
webwinkel.eigenstart.nl
webwinkelcentrum.com
web-winkels.jouwpagina.nl
webwinkels.startspin.nl
www.checkwebwinkel.nl
www.internetwinkel.nl
www.multiwave.nl/winkels.html
www.webwinkeldirect.nl
www.webwinkel-gids.nl
www.webwinkelwijzer.nl
www.winkelslim.nl/Webwinkels
www.zoekeenwebshop.nl
www.winkelcatalogus.nl
woensdag 10 september 2008
Landingspagina: 15 tips
De concurrentie in Google AdWords wordt steeds groter. Dit maakt het belang van een goede landingspagina extra belangrijk.
Hieronder enkele waardevolle tips voor een goede landingspagina.
- Maak de pagina niet al te druk. Leid mensen niet af op hun weg naar het doel.
- Vraag kennissen, vrienden en familie of zij drie seconden naar de landingspagina willen kijken. Sluit het scherm dan en vraag mensen wat de belangrijkste elementen op de pagina zijn. Als ze dat niet kunnen benoemen is het waarschijnlijk geen goede
landingspagina. Het moet direct duidelijk zijn er op de pagina te doen is.
- Laat de landingspagina aansluiten bij de zoekopdracht. Iemand die zoekt op "kinderschoenen" moet uitkomen op een pagina die gaat over "kinderschoenen". Als iemand zoekt op "witte schoenen, maat 38" laat dan geen zwarte schoenen in maat 40 zien.
- Laat de elementen op de landingspagina die verantwoordelijk zijn voor de conversie opvallen. Een grote duidelijk verzend- of bestelknop is van belang. Maak ook duidelijk dat het een knop is. Men moet bijna de neiging hebben om de knop met de vinger op het scherm in te drukken.
- Stimuleer de verkoop door speciale acties.
Bijv.
bestel voor 1 oktober en betaal geen verzendkosten (taalkundig minder juist maar "gratis verzendkosten" doet het wel beter)
Nu tijdelijk 10% korting
Gratis cd hoesjes bij aankoop van deze cd ;)
Gratis bezorging
Binnen 24 uur thuisbezorgd
- Daarnaast is de content en laadtijd van de landingspagina van invloed op de quality score binnen Google. Zorg dat die aansluit op de zoekopdracht.
- Noem de voordelen van het product/de dienst/uw organisatie. Bijvoorbeeld in een top 3 met belangrijkste voordelen.
- Plaats voldoende maar zo min mogelijk tekst. Werk met tussenkopjes zodat men de tekst kan screenen. Zorg dat belangrijke zoektermen in de tekst staan.
- Wek vertrouwen: Beste Koop volgens Consumentenbond. Wij bestaan al sinds 1949. Niet goed, geld terug. Onze referenties. Nu 2 jaar garantie.
- Help mensen in het keuzeproces: Populairste producten / Meest besteld.
- Zorg dat de site er professioneel uitziet. Voorkom spelfouten.
- Geef toegang tot alle mogelijke vragen die bij een bezoeker kunnen leven. Mensen kunnen om de kleinste detailvraag afhaken.
- Zorg voor 1 duidelijke call-to-action!
- Vertel mensen over het bezorgproces. Wanneer wordt het bezorgd? Is de bestelling te tracken? Wat moet men doen als het product stuk is?
- Gebruik Google Website Optimizer voor het optimaliseren van de pagina!
PS: lever meer dan beloofd. Geef een extraatje weg. Dit zorgt doorgaans voor een zeer goede houding tegen de verkopende partij.
Hieronder enkele waardevolle tips voor een goede landingspagina.
- Maak de pagina niet al te druk. Leid mensen niet af op hun weg naar het doel.
- Vraag kennissen, vrienden en familie of zij drie seconden naar de landingspagina willen kijken. Sluit het scherm dan en vraag mensen wat de belangrijkste elementen op de pagina zijn. Als ze dat niet kunnen benoemen is het waarschijnlijk geen goede
landingspagina. Het moet direct duidelijk zijn er op de pagina te doen is.
- Laat de landingspagina aansluiten bij de zoekopdracht. Iemand die zoekt op "kinderschoenen" moet uitkomen op een pagina die gaat over "kinderschoenen". Als iemand zoekt op "witte schoenen, maat 38" laat dan geen zwarte schoenen in maat 40 zien.
- Laat de elementen op de landingspagina die verantwoordelijk zijn voor de conversie opvallen. Een grote duidelijk verzend- of bestelknop is van belang. Maak ook duidelijk dat het een knop is. Men moet bijna de neiging hebben om de knop met de vinger op het scherm in te drukken.
- Stimuleer de verkoop door speciale acties.
Bijv.
bestel voor 1 oktober en betaal geen verzendkosten (taalkundig minder juist maar "gratis verzendkosten" doet het wel beter)
Nu tijdelijk 10% korting
Gratis cd hoesjes bij aankoop van deze cd ;)
Gratis bezorging
Binnen 24 uur thuisbezorgd
- Daarnaast is de content en laadtijd van de landingspagina van invloed op de quality score binnen Google. Zorg dat die aansluit op de zoekopdracht.
- Noem de voordelen van het product/de dienst/uw organisatie. Bijvoorbeeld in een top 3 met belangrijkste voordelen.
- Plaats voldoende maar zo min mogelijk tekst. Werk met tussenkopjes zodat men de tekst kan screenen. Zorg dat belangrijke zoektermen in de tekst staan.
- Wek vertrouwen: Beste Koop volgens Consumentenbond. Wij bestaan al sinds 1949. Niet goed, geld terug. Onze referenties. Nu 2 jaar garantie.
- Help mensen in het keuzeproces: Populairste producten / Meest besteld.
- Zorg dat de site er professioneel uitziet. Voorkom spelfouten.
- Geef toegang tot alle mogelijke vragen die bij een bezoeker kunnen leven. Mensen kunnen om de kleinste detailvraag afhaken.
- Zorg voor 1 duidelijke call-to-action!
- Vertel mensen over het bezorgproces. Wanneer wordt het bezorgd? Is de bestelling te tracken? Wat moet men doen als het product stuk is?
- Gebruik Google Website Optimizer voor het optimaliseren van de pagina!
PS: lever meer dan beloofd. Geef een extraatje weg. Dit zorgt doorgaans voor een zeer goede houding tegen de verkopende partij.
Abonneren op:
Posts (Atom)