Google zet Penguin 2.0 live

Webspammers opgelet. Google pakt SEO-trucjes verder aan met Penguin 2.0. De zoekgigant probeert hiermee black hat spam verder aan te pakken.

Het toverwoord is Real SEO. Het draait hierbij om goede content, echte linkjes en relevante, kwalitatieve teksten. Waar we vroeger voldoende hadden aan een goede paginatitel, de juiste H1 en H2 tags, het droppen van zoektermen in de teksten en wat links, moeten we de teksten met Penguin 2.0 nu steeds meer schrijven zoals de redacteuren doen van prominente tijfschriften.

Ik hou jullie op de hoogte van de eerste bevindingen.

Zoekmachineoptimalisatie in 2013

Goed scoren in Google was in het verleden vrij eenvoudig. Zorg ervoor dat je pagina's optimaliseert rond bepaalde zoektermen, gebruik de juiste titel, H1-tags, laat de zoekterm regelmatig terugkomen in de tekst, verwerk de zoekterm in de links, probeer zo veel mogelijk links te verkrijgen etc.

Panda en Penguin updates
Na de Panda en Penguin updates van het algoritme van Google is er het nodige veranderd. Google legt veel meer nadruk op de kwaliteit van de tekst dan op het juist toepassen van zoekwoorden. Waar we in het verleden met name schreven voor Google moeten we nu echt de nadruk leggen op de lezer. Dus geen rare zinconstructies meer waarin zoektermen verwerkt zijn. Eigenlijk zou je tekst zo goed moeten zijn dat deze moeiteloos in een tijdschrift geplaatst zou kunnen worden. Zo let Google onder andere op spelfouten.

Kwaliteit
Nu geef ik eerlijk toe dat er nog voldoende pagina's zijn die goed scoren op basis van de wetten die vroeger golden, maar een verschuiving naar kwaliteit is duidelijk zichtbaar. De inkomende links naar je site zijn nog steeds van groot belang maar ook hier zien we een sterke verschuiving naar kwaliteit. Je het veel meer aan een handvol kwalitatieve links dan aan legio links van lage kwaliteit.

Social media
Ook social media neemt een steeds belangrijkere plaats in binnen zoekmachineoptimalisatie. Interactie met je site door echte mensen telt zwaar voor Google. Als men over je praat of op je reageert, betekent dit klaarblijkelijk dat je wat te melden hebt.

SEO-specialisten
Deze ontwikkelingen zorgen er ook voor dat de toegevoegde waarde van een SEO-specialist verschuift van techniek naar content.

Exact Match Domains
In de zoektocht naar kwaliteit neemt de invloed van Exact Match Domains ook af. Dit zijn domeinen die overeenkomen met de zoekterm. Denk hierbij aan domeinen als www.goedkoopopvakantienaarspanje.nl e.d.

SEO-tools
Ook SEO-tools zoals Ranktracker waarmee je je positie kon checken zijn ten dode opgeschreven. Google staat de requests van deze partijen niet meer toe.



Lees dit artikel als je meer wilt weten over de SEO-trends van 2013.

SEO voor beginnende website

Wie interesse heeft in SEO voor een beginnende website kan onderstaande video bekijken van Google-medewerker Maile Ohye. Zij gaat in grote lijnen in op de basis van SEO.



Eigenaren van beginnende websites kunnen ook de Beginnershandeling voor zoekmachineoptimalisatie van Google raadplegen.

Rabobank stijgt in zoekmachines

In november 2011 deed ik een kleine inventarisatie naar de Google-ranking van de drie grootste banken in Nederland op een viertal zeer waardevolle zoektermen. Ik was benieuwd of er sindsdien veel veranderd is.

Samengevat kunnen we stellen dat de grote banken over het algemeen iets gestegen zijn. Dat is overigens wel een algemene trend die we in Google zien: de grotere bedrijven beginnen betere posities in te nemen. Daarnaast zien we dat Rabobank over de algehele linie de grootste stijger is. Hierbij moet wel worden aangetekend dat de bank de eerste positie op de term "hypotheek" kwijt is geraakt.

Onderstaand de positie op 13 augustus 2012 in Google. Tussen haakjes staat de positie van 9 november 2011.

Hypotheek
Rabobank 3 (2)
ING 4 (4)
ABN AMRO 8 (9)

Lenen
Rabobank 1 (2)
ING 5 (9)
ABN AMRO 12 (10)

Beleggen
Rabobank 2 (3)
ING 11 (14)
ABN AMRO 8 (8)

Sparen
Rabobank 5 (9)
ING 6 (4)
ABN AMRO 4 (6)

Hoe werkt Google?

Veel mensen vragen zich af hoe Google werkt. Als u hier ook benieuwd naar bent, adviseer ik naar onderstaande video te kijken. Het is een video over de werking van Google die geschikt is voor beginners.

Wat komt aan de orde in de video?

Uitleg over het Google algoritme

De indeling van de Google zoekresultatenpagina

Domeinnamen

Linkteksten

Paginatitel

H1-tags

De meta beschrijving Bekijk hier de video: "Hoe werkt Google?":



Hoe Google werkt is ook terug te lezen in onderstaande artikelen op mijn weblog:
Hoe hoger in Google komen?
Wat bepaalt de Google Ranking?

Een uitgebreid artikel over dit onderwerp, is ook te lezen op de site van Eduard Blacquière.

Wilt u meer weten over hoe Google werkt in het bijzonder of online marketing in het algemeen? Stuur dan eens een mail naar info@erikvanderveen.nl of bel 06-10 20 40 90.

Wat bepaalt de Google Ranking?

Hoger in Google komen, willen we het liefst allemaal. Helaas geeft Google hun algoritme niet vrij. Om toch enig inzicht te krijgen in de Amerikaanse Google ranking factoren heeft Searchmetrics in februari en maart van dit jaar uitgebreid onderzoek gedaan op basis van 10.000 belangrijke zoekwoorden, 300.000 websites en miljoenen links, shares en tweets. Ik bespreek kort hun bevindingen.

Positief effect social media
Veel activiteit op Facebook, Twitter en Google+ heeft een zeer positief effect op de positie in Google. Met name Facebook shares en comments wegen sterk mee.

Advertenties werken tegen
Voor het eerst zien we een negatieve correlatie tussen de positie in Google en de hoeveelheid advertenties. Dit lijkt met name het geval te zijn als er veel AdSense advertenties geplaatst worden.

Backlinks zijn nog van belang
Het aantal backlinks is nog steeds een belangrijke factor, maar ze beginnen geleidelijk wel minder prominent te worden.

Sterke merken scoren beter
Bekende bedrijven hoeven zich voor een goede Google ranking klaarblijkelijk minder druk te maken om de juiste inrichting van titels en h1-tags en dergelijke. Zij scoren relatief goed.

Zoekwoorden in domeinnamen scoren
Het blijkt nog steeds zo te zijn dat het hebben van een zoekwoord in de domeinnaam een positief effect heeft op de resultaten.

Onderstaand een overzicht van de verschillende ranking factoren.

Zoekmachine marketing of social media marketing?

In een door MDG advertising uitgevoerd onderzoek onder ruim 500 marketing professionals is gevraagd naar wat meer oplevert: zoekmachine marketing of social media marketing?

In het onderzoek is gekeken naar het effect van beide marketingvormen op vier mogelijke doelen: leadgeneratie, lokale zichtbaarheid, interactiviteit en brand awareness.

Leadgeneratie
Voor het binnenhalen van leads is een onderscheid gemaakt tussen bedrijven in de B2C en de B2B markt. Wat levert meer qua leadgeneratie meer op zoekmachine marketing of social media marketing?

B2C
Zoekmachine marketing: 65,8%
(SEO: 41% - PPC: 24,8%)
Social media marketing: 34,2%

B2B
Zoekmachine marketing: 75,3%
(SEO: 57,4% - PPC: 17,9%)
Social media marketing: 24,8%

Qua leadgeneratie is zoekmachine marketing dus de duidelijke winnaar. Social media marketing lijkt met name in de B2B markt niet veel succes op te leveren in vergelijking met zoekmachine marketing.

Brand awareness en interactiviteit
In het onderzoek is verder gevraagd naar het effect op brand awareness en interactiviteit. In beide gevallen won social media marketing het van zoekmachine marketing.

Lokale zichtbaarheid
Voor de zichtbaarheid van een lokale onderneming geven de respondenten de voorkeur aan zoekmachine marketing. In het onderzoek kwam deze mening vrij breed naar voren: van restaurants tot dienstverleners.


Infographic by MDG Advertising

Beginnershandleiding voor zoekmachineoptimalisatie

Wie hoger in Google wil scoren, moet zijn site zo inrichten dat deze zeer relevant is voor de gewenste zoektermen. Om een goed inzicht te krijgen in de werking van Google heeft de zoekgigant een beginnershandleiding voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) opgesteld. Ik adviseer iedereen die meer wil weten van zoekmachineoptimalisatie om de beginnershandleiding te downloaden. Klik hier om het PDF-bestand te downloaden. De beginnershandleiding is een document van 7,3 MB.

Onderwerpen die aan de handleiding aan de orde komen zijn:
SEO basisprincipes
Gebruik unieke paginatitels
Maak beschrijvende meta-tag
Sitestructuur verbeteren
De URL structuur verbeteren
Maak de navigatie overzichtelijk
Inhoud optimaliseren
Bied hoge kwaliteit inhoud en diensten
Schrijf goede anchor-teksten
Optimaliseer het gebruik van afbeeldingen
Gebruik heading-tags
Omgaan met crawlers
Maak effectief gebruik van robots.txt
Gebruik rel=“nofollow” waar nodig
SEO voor mobiele telefoons
Sites voor mobiele telefoons
Mobiele gebruikers goed doorverwijzen
Promotie en analyse
Promoot uw website op de juiste manier
Gebruik Webmasterhulpprogramma’s

Laadtijd webshops: welke laadt het snelst?

De laadtijd van een website is enorm belangrijk. Naarmate een site sneller laadt, zal de gebruikservaring en hierdoor ook de conversie verbeteren. Daarnaast is de laadsnelheid een ranking factor in Google. Niet alleen voor de organische resultaten, maar ook voor de Quality Score in een AdWords campagne.

Google biedt met de Page Speed Online Tool een mogelijkheid om te zien in hoeverre webshops geoptimaliseerd kunnen worden (*) om ze sneller te maken. Onderstaande ranglijst laat zien welke websites hun zaakjes het best en het slechts voor elkaar hebben. Een score van 96 (op een schaal van 1 tot 100) betekent dat er weinig ruimte voor verbetering is. Bij HEMA daarentegen (score 51) is er nog genoeg "room for improvement".

De Grote Speelgoedwinkel: 96
Wasmachine.nl: 94
Horloges.nl: 93
Neckermann: 93
Bol.com: 92
Zalando:92
Ziengs: 91
Wehkamp: 90
Vistaprint: 88
Fonq: 88
Dell.nl: 83
Transavia: 81
Computerstore.nl: 79
C&A: 78
Otto.nl: 76
Apple: 76
Prenatal: 69
Mediamarkt: 68
Albert.nl: 68
Omoda: 68
Intertoys: 59
Alternate: 59
Bijenkorf: 54
Kleertjes.com 52
HEMA: 51

Dit onderzoek is uitgevoerd op 27 maart 2012.
Bij dit onderzoek is gebruik gemaakt van de Page Speed Online Tool van Google.

Een mooie tool om de snelheid van een site te meten, is deze op webhostingtalk.

* The Page Speed Score indicates how much faster a page could be. A high score indicates little room for improvement, while a lower score indicates more room for improvement. The Page Speed Score does not measure the time it takes for a page to load.

Rabobank beter vindbaar dan ABN AMRO en ING

Vrij recent werk ik voor een van mijn sites benaderd door een bedrijf dat linkbuilding voor ING en ABN AMRO doet. Dit zette mij op het idee eens te kijken hoe deze banken in de organische resultaten van Google.nl scoren.

Short tail
Uit het mini-onderzoek naar vier belangrijke short tail termen komt naar voren dat ING en ABN AMRO inderdaad nog wat terrein in te halen hebben op Rabobank.

Hypotheek
Rabobank 2
ING 4
ABN AMRO 8

Lenen
Rabobank 2
ING 9
ABN AMRO 10

Beleggen
Rabobank 3
ING 14
ABN AMRO 8

Sparen
Rabobank 9
ING 4
ABN AMRO 6

Later deze maand publiceer ik op dit weblog een uitgebreider onderzoek waarbij ik ook naar long tail woorden kijk. Bovendien ga ik de komende maanden in de gaten houden wat het effect is van de linkbuilding activiteiten van ING en ABN AMRO.

Google integreert Webmaster Tools in Analytics

Google heeft een zeer handige feature toegevoegd aan Google Analytics. De data van de organische zoekresultaten uit Webmaster Tools is terug te vinden in Analytics. Hiermee kunt u zien wat het zoekvolume op de verschillende zoektermen is, op welke gemiddelde positie de site met de desbetreffende term staat, hoeveel clicks dit naar uw site heeft opgeleverd en wat de hieruit voortvloeiende clickratio is.

Door in te loggen in Google Webmaster Tools kunt u de koppeling met Google Analytics realiseren.

Onderstaande afbeelding laat zien waar u de rapporten in Google Analytics kunt vinden.

De rapportage toont onderstaande gegevens.

De nieuwe functionaliteit toont bovendien resultaten per land en per landingspagina.

Bovenaan in Google, wat levert het op?

Als we ons bezighouden met zoekmachineoptimalisatie willen we vanzelfsprekend graag weten wat het oplevert. Slingshot SEO heeft onderzoek gedaan naar de waarde van de nummer 1 positie in Google binnen de organische zoekresultaten.

Uit het onderzoek blijkt dat de eerste positie in Google in de Verenigde Staten een clickratio oplevert van ruim 18%. De tweede positie is goed voor iets meer dan 10%, positie drie levert circa 7% van de clicks op.

De volledig top 10 van organische zoekresultaten ziet er als volgt uit:

1. 18,20%
2. 10,10%
3. 7,20%
4. 4,80%
5. 3,10%
6. 2,80%
7. 1,90%
8. 1,80%
9. 1,50%
10. 1,00%

Optify publiceerde in december 2010 een onderzoek met wezenlijk andere cijfers. Bovenaan staat in Google was bij hen goed voor een clickratio van 36,4%. Positie twee leverde 12,5% van de clicks op.

Ben benieuwd naar jullie ervaringen...

SES New York 2011 en andere conferenties

Momenteel vindt SES New York 2011 plaats. Als je hier graag naar toe had gewild, maar deze conferentie om de een of andere reden gemist hebt, kan je ook eens op onderstaande sites kijken waar en wanneer andere conferenties plaatsvinden.

www.sxsw.com
www.web2expo.com
www.web2summit.com
www.socialemediaconference.com
www.blogworldexpo.com
www.searchmarketingexpo.com

Voor SES-conferenties in andere steden, kan je terecht op www.searchenginestrategies.com

Google Voice Search

Ben afgelopen weekend begonnen met het gebruiken van Google Voice Search op mijn iPhone. En ik ben razend enthousiast! Ik hoef een zoekopdracht niet meer in te typen op mijn mobiele toestel, maar kan hiervoor mijn stem gebruiken. Dit is onder andere in de auto heel handig. Ook bij langere zoektermen is dat ideaal. Met name voor mobiele toestellen maar ook voor desktops of laptops verwacht ik een rooskleurige toekomst voor Voice Search.

Long tail en SEO
Voice Search zal ertoe leiden dat de long tail binnen zoekmachineoptimalisatie steeds belangrijker wordt. De gemiddelde zoekterm zal beduidend langer worden omdat een gebruiker zich weinig moeite hoeft te getroosten om een lange zoektermen via Voice Search door te geven.

Fonetisch
Daarnaast verwacht ik dat Voice Search het (voorlopig) interessant kan maken om fonetisch te optimaliseren. Mijn zoektocht naar "Johan Cruijff" werd door Google verstaan als "Johan Kruif". Dit zal mijns inziens van relatief korte duur zijn omdat Google dit steeds beter zal herkennen. Ik moet zeggen dat ik over het algemeen erg tevreden ben over de spraakherkenning van Google Voice Search.

Foutieve spelling
Daarentegen zijn misspellingen niet meer aan de orde. Dit omdat Google van ieder woord dat het hoort een bestaand woord maakt.

Uitbreiding Google Voice Search
Binnenkort zal ik op deze site meer bevindingen plaatsen omtrent Google Voice Search. Het zou overigens mooi zijn als Google Voice Search snel uitgebreid wordt, zodat ik bijvoorbeeld ook het aanklikken van links met mijn stem kan aangeven. Maar ik weet niet wat Google hiermee gaat doen omdat dit ook een groot effect kan hebben op de Google AdWords resultaten.

Los van internettoepassingen zal spraakherkenning in de gehele maatschappij een enorme opmars gaan maken.

Google Webmaster Tools sterk verbeterd

Google Webmaster Tools is flink uitgebreid. Met de update krijgen de gebruikers de beschikking over veel meer data en overzichtelijke grafieken. Met name vanuit de optiek van zoekmachineoptimalisatie is dit een enorme verbetering.

Zoekvolume, positie en clicks
Een schitterende functionaliteit is het feit dat Webmaster Tools voor een bepaalde zoekterm het zoekvolume toont (er is nog wat onduidelijkheid over de correctieheid van de cijfers), de positie van uw site en het aantal clicks naar uw site. Hierdoor krijgt u een goed inzicht rond de clickratio per positie. Zo kunt u zien hoeveel clicks u extra krijgt bij een stijging in Google van positie 2 naar 1.

Deze informatie is ideaal voor mensen die zich bezig houden met zoekmachineoptimalisatie. Voor generieke zoektermen, maar vooral ook voor de zogenaamde long tail.



Veel meer zoektermen
Tot voor kort toonde Webmaster Tools alleen de top 100 zoektermen. Deze limiet geldt niet meer.



Grafieken
Wie grafieken wilde zien, kon deze voorheen alleen maken door een export te maken naar een programma als Excel. In deze nieuwe versie van Google Webmaster Tools zijn de grafieken direct zichtbaar.



Zoektrends
Daarnaast toont Google Webmaster Tools ook trends in zoekvolumes. Het is namelijk mogelijk de resultaten van een specifieke periode te zien.

Conclusie
Een enorme stap voorwaarts waar ik zeer tevreden mee ben! Wordt vervolgd....

Clickaandeel positie in Google

Veel ondernemers en marketeers vragen zich af wat het verschil qua clicks is tussen de eerste en twee positie in Google. Hierbij geef ik in grote lijnen de clickratio's weer.

Organische zoekresultaten Google
Positie 1: 47%
Positie 2: 24%
Positie 3: 9%

Google AdWords
Boven de organische zoekresultaten: 10%
Naast de organische zoekresultaten: 2,5%

Let wel, dit zijn gemiddelden die puur ter indicatie dienen. Ik ken voorbeelden van Google AdWords clickrates die boven 50% liggen.

Snel indexeren in Google

Normaal gesproken kan de indexatie voor een nieuwe website in Google circa twee weken duren. Dit kan echter veel sneller als u bijvoorbeeld een artikel over uw website op nujij.nl plaatst.

Misbruik nujij.nl niet voor een snelle indexatie. Schrijf het artikel dus niet primair over hetgeen u graag wilt delen, maar over zaken die men op die site graag wil lezen.

Hoe werkt Google?

Veel mensen vragen zich af hoe Google werkt. Bekijk deze site voor een kijkje achter de schermen bij Google.

Bijzondere sitelink Apple

Zag zojuist een bijzondere sitelink van Apple. De verkoopprijs (1.099 euro) van de iMac is zichtbaar als sitelink in de organische resultaten.

Zoekmachineoptimalisatie voor dummies

(onderstaand artikel heb ik geschreven voor een magazine van FC Groningen waarin ik in één A4-tje moest uitleggen wat zoekmachineoptimalisatie is)

Bedrijven in Nederland lopen veel omzet mis doordat ze slecht scoren in Google. Dit is vooral jammer omdat het niet moeilijk is goed vindbaar te zijn. Dit artikel voor beginners geeft u een uiterst globaal inzicht in de werking van Google en advies over hoe uw site hoog in de zoekresultaten kan verschijnen.

Hoe werkt Google?
Om de werking van Google te begrijpen, kunnen we de zoekmachine beschouwen als site adviseur. U stelt een vraag en Google probeert het beste antwoord te geven. Als u zoekt op “notaris Groningen” zal Google op zoek gaan naar een pagina die volledig in het teken staat van dat onderwerp. De zoekmachine kijkt hiervoor naar de inhoud van de pagina, de hyperlinks naar de pagina en de techniek achter de site.

Inhoud van de pagina
Google probeert het onderwerp van een pagina te achterhalen aan de hand van kenmerken waar u en ik ook naar zouden kijken. Denk hierbij aan de titel van de pagina, het websiteadres, de artikelkopjes, linkteksten, vetgedrukte woorden, de inleiding en de conclusie. Stel daarom per pagina één onderwerp centraal.

Relevante links
Ook referenties zijn voor Google van groot belang. Oftewel hoeveel relevante sites linken naar uw site? Als bijvoorbeeld veel sites met de linktekst “notaris Groningen” verwijzen naar uw site wordt de kans groter dat u goed gaat scoren. Vraag relevante sites daarom of ze naar uw site willen linken.

Techniek
Ten slotte is de techniek achter de site van belang. Sites waarbij het onderwerp terugkomt in het adres van de pagina scoren beter. De url www.uwsite.nl/notaris-groningen.html is veel vriendelijker voor zoekmachines dan www.uwsite.nl/pageid=423423.

Investering verdient zich snel terug
Goed scoren in Google is niet moeilijk, maar wel kennisintensief. De zoekmachine hanteert voor de rangschikking enkele honderden factoren. Het inschakelen van een betrouwbare expert verdient zich snel terug. Besef dat iemand die zoekt naar een product of dienst uiteindelijk twee mogelijkheden heeft: kopen bij u of de concurrent. Zou het niet jammer zijn dat u de kas van uw concurrent spekt door slecht vindbaar te zijn?

Vragen: mail gerust naar erik@tres.nl