Google AdWords Enhanced

Wellicht heeft u er al iets over gehoord of gezien. Google is onder de naam Enhanced Campaings bezig met een belangrijke upgrade van hun advertentiesysteem AdWords. Het doel van AdWords Enhanced Campaigns is dat de zoeker beter getarget kan worden op tijd, plaats en device.

Eenvoudiger aanpassen
Adverteerders kunnen de clickbedragen eenvoudig aanpassen op basis van de zojuist genoemde variabelen. Zo kan een adverteerder bijvoorbeeld instellen dat de maximale clickbedragen voor smartphone gebruikers 50% lager liggen dan voor desktop gebruikers. Ook sitelinks en andere extensies worden een stuk flexibeler met enhanced campaigns. Verder kunnen er op basis van de devices verschillende type conversies ingesteld worden. Vanaf een smartphone geldt een telefoontje bijvoorbeeld als conversie, terwijl voor een desktopgebruiker een brochure-download als doel zou kunnen gelden. Of dat een telefoontje tijdens kantooruren het ultieme doel is, terwijl een offerteaanvraag dit is buiten kantooruren.

Google loopt vooruit
Google loopt met enhanced campaigns vooruit op de markt. Deze tool is met name handig voor bedrijven die hun sites al geschikt gemaakt hebben voor de verschillende devices. Het zal voor u geen geheim zijn dat veel bedrijven nog lang niet zo ver zijn met hun site. Ook voor bedrijven met een fysieke vestiging biedt enhanced campaigns voordelen.

Nadeel is dat er met enhanced campaigns niet meer specifiek getarget kan worden op een bepaald device. Het wordt dus zaak voor bedrijven om hun zaakjes op orde te hebben. Overigens heeft de adverteerder de keus of hij de upgrade uitvoert naar enhanced campaigns.

Zoekmachineoptimalisatie in 2013

Goed scoren in Google was in het verleden vrij eenvoudig. Zorg ervoor dat je pagina's optimaliseert rond bepaalde zoektermen, gebruik de juiste titel, H1-tags, laat de zoekterm regelmatig terugkomen in de tekst, verwerk de zoekterm in de links, probeer zo veel mogelijk links te verkrijgen etc.

Panda en Penguin updates
Na de Panda en Penguin updates van het algoritme van Google is er het nodige veranderd. Google legt veel meer nadruk op de kwaliteit van de tekst dan op het juist toepassen van zoekwoorden. Waar we in het verleden met name schreven voor Google moeten we nu echt de nadruk leggen op de lezer. Dus geen rare zinconstructies meer waarin zoektermen verwerkt zijn. Eigenlijk zou je tekst zo goed moeten zijn dat deze moeiteloos in een tijdschrift geplaatst zou kunnen worden. Zo let Google onder andere op spelfouten.

Kwaliteit
Nu geef ik eerlijk toe dat er nog voldoende pagina's zijn die goed scoren op basis van de wetten die vroeger golden, maar een verschuiving naar kwaliteit is duidelijk zichtbaar. De inkomende links naar je site zijn nog steeds van groot belang maar ook hier zien we een sterke verschuiving naar kwaliteit. Je het veel meer aan een handvol kwalitatieve links dan aan legio links van lage kwaliteit.

Social media
Ook social media neemt een steeds belangrijkere plaats in binnen zoekmachineoptimalisatie. Interactie met je site door echte mensen telt zwaar voor Google. Als men over je praat of op je reageert, betekent dit klaarblijkelijk dat je wat te melden hebt.

SEO-specialisten
Deze ontwikkelingen zorgen er ook voor dat de toegevoegde waarde van een SEO-specialist verschuift van techniek naar content.

Exact Match Domains
In de zoektocht naar kwaliteit neemt de invloed van Exact Match Domains ook af. Dit zijn domeinen die overeenkomen met de zoekterm. Denk hierbij aan domeinen als www.goedkoopopvakantienaarspanje.nl e.d.

SEO-tools
Ook SEO-tools zoals Ranktracker waarmee je je positie kon checken zijn ten dode opgeschreven. Google staat de requests van deze partijen niet meer toe.



Lees dit artikel als je meer wilt weten over de SEO-trends van 2013.

Wat is Thumb.it?

Wil je de mening van anderen weten over een nieuwe kapsel, je nieuwe smartphone en romantisch restaurant, de inrichting van je woning of een legio aan andere onderwerpen? Gebruik dan Thumb.it.

De werking van Thumb.it is heel simpel. Upload een foto en leg deze voor aan "de crowd". Je toetst de knop "Get Opinions" in en je krijgt snel de mening van anderen te horen. Ideaal ook voor bedrijven natuurlijk ten aanzien van marktonderzoek.

Je kan ook kiezen of jij je keus voorlegt aan mannen of vrouwen. Als jij wilt stemmen of foto's van anderen kan dat natuurlijk ook.

Lees meer over Thumb.it op www.thumb.it of downloadt de app.

Zalando absolute cookie-kampioen

In een onderzoek onder een twaalftal bekende webshops blijkt Zalando de absolute cookie-kampioen. Het bedrijf plaatst 19 verschillende cookies op de computer van de sitebezoeker. Wehkamp volgt met 11 cookies op gepaste afstand.

Google Analytics populairst
Het zal weinig verbazing wekken dat de Google Analytics-cookie de meestgebruikte is. Driekwart van de webshops maakt hiervan gebruik. Op nummer twee en drie staan de cookies van DoubleClick en Facebook Social Plugins. Deze zijn terug te vinden bij de helft van de webshops. Andere populaire cookies zijn die van Criteo, DoubleClick Spotlight en Facebook Connect.

Zalando-cookies
Zalando maakt gebruik van cookies van de volgende partijen: Google Analytics, DoubleClick, Facebook Social Plugins, Google AdWords Conversion, Criteo, DoubleClick Spotlight, Facebook Connect, AppNexus, Improve Digital, Microsoft Atlas, Right Media, SMART AdServer, ValueClick Mediaplex, AdMeld, DoubleClick Floodlight, myThings, Platform161, Rubicon en Sociamantic.

Onderzochte sites
De onderzochte sites zijn die van Zalando, Wehkamp, Bol.com, Coolblue, Fonq, Neckermann, H&M, HEMA, Thuisbezorgd, Omoda, Dixons en Free Record Shop. Het onderzoek is uitgevoerd door Erik van der Veen in opdracht van zichzelf.

Cookiewet aangepast

Minister Kamp van Economische Zaken gaat de cookiewet aanpassen. Voor het bijhouden van statistieken mogen cookies na de aanpassing zonder toestemming geplaatst worden.

De aanpassing van de cookiewet volgt naar aanleiding van een voorstel van D66 kamerlid Kees Verhoeven.

Volgens de nieuwe wet mogen cookies of soortgelijke technieken anonieme statistieken verzamelen. De eerder voorgestelde expliciete toestemming is niet meer nodig. Functionele cookies waren eerder al toegestaan. Deze worden onder andere gebruikt voor het onthouden van wachtwoorden en het opslaan van bestelling in het winkelmandje van een webshop.

Facebook Nearby

Facebook gaat onder de naam Facebook Nearby de concurrentie aan met Yelp en Foursquare. Met Facebook Nearby worden winkels en restaurants getoond die in de omgeving te vinden zijn. Hierbij kan de gebruiker zien wat vrienden aanbevelen.

Een kwart van de 1 miljard Facebook gebruikers, maakt al gebruik om via Facebook in te checken. Facebook Nearby wordt vooralsnog niet uitgebreid met recensies. Ik verwacht dat dit in de toekomst wel het geval zal zijn.

Quantified Self

Quantified Self is een trend die zich in 2013 zal voortzetten en mij enorm interesseert. De term Quantified Self staat voor de meetbaarheid van diverse (cruciale) aspecten van ons leven. Denk hierbij aan onze gezondheid, voeding, beweging en emoties. Dit kan bijvoorbeeld door middel van apps die registreren hoeveel nachtrust wij hebben gehad of hoe onze hardloopprestaties zijn. Samengevat zijn ze nagenoeg allemaal gericht op een "beter leven".

Apps en hardware
Bijna dagelijks komen er nieuwe apps en hardware op de markt om ons inzicht en sturing te geven. Toepassingen als Withings, Foodzy, Sleep Cycle, Runkeeper of Fitbit vallen onder de Quantified Self-vlag. Meer toepassingen zijn te vinden via deze link: quantifiedself.com/guide

Bekijk onderstaande video voor meer informatie over Quantified Self:



In de video vertelt Gary Wolf hoe hij dankzij apps weet hoe laat hij is opgestaan, hoe vaak hij 's nachts wakker werd, hoeveel uur hij geslapen heeft, wat zijn hartslag en bloeddruk was. Hij vertelt verder hoeveel hij de dag ervoor gesport heeft, hoeveel cafeïne en alcohol hij nam. Kortom het principe is wel duidelijk.

Wolf beschrijft hoe de technologie, de groei van mobiele apparaten, opslagmogelijkheden van data en biometrische sensoren Quantified Self mogelijk hebben gemaakt. Zo zijn 3D versnellingsmeters al verkrijgbaar voor minder dan 1 dollar.

Hij benoemt verder onder andere Fitbit en het Nike+ systeem. Deze en andere apps leiden tot zelfverbetering, zelfontdekking, zelfbewustzijn en zelfkennis.

Apple heeft enkele patenten aangevraagd om het zuurstofniveau van het bloed, de hartslag en de lichaamstemperatuur te meten via oordopjes.


Quantified Self Instituut Groningen
In mijn woonplaats Groningen is eerder dit jaar aan de Hanzehogeschool een Quantified Self Instituut opgericht dat onderzoek doet naar de ontwikkelingen op dit gebied. Ook worden er in ons land wel Quantified Self meetings gehouden. Kijk op deze pagina voor de aankomende evenementen.

In ons land is mijn ex-collega Yuri van Geest een belangrijke pionier op dit gebied. Yuri is in staat uitzonderlijk abstract(*) en analytisch te denken en houdt zich naast de Quantified Self onder andere bezig met Singularity en The Internet of Things. Hou hem dus goed in de gaten als deze onderwerpen je interesseren.

Op deze weblog zal je steeds meer artikelen aantreffen rond dit onderwerp.

(*) voor mij af en toe onnavolgbaar abstract. Niet omdat ik zo dom was, maar omdat hij zo slim is ;)