Webteksten: hoe webteksten schrijven?

Schrijft u webteksten voor de bezoeker of voor Google? Deze vraag houdt veel tekstschrijvers bezig. De principiele tekstschrijvers weigeren hun webteksten aan te passen aan de regels van zoekmachine optimalisatie. De wat meer commerciele ingestelde hebben er wat minder moeite mee. Mijn advies: schrijf de webteksten voor de bezoeker, maar gooi er wel een Google-sausje overheen.

Webteksten afgestemd op Google
Hoe doe je dat schrijven voor zoekmachines? Laat de pagina over één hoofdonderwerp gaan. Zorg ervoor dat de zoektermen voorkomen in de titel van de pagina, de meta description, in de url, in de belangrijkste kop van het artikel (de H1-tag) en enkele malen in het artikel. Geef eventuele afbeeldingen in het artikel ook de naam van de zoektermen.

Zoekwoorden op belangrijke plaatsen
Het is hierbij verder belangrijk om de zoektermen ook terug te laten komen op strategische plekken. Denk hierbij aan de inleiding, het midden van het artikel en in het slot. Bovendien kunt u ze vermelden in opsommingen, ze vetgedrukt maken of onderstrepen. Google kijkt eigenlijk net zo naar een webtekst als u en ik dat doen. Wij mensen kunnen een artikel vrij snel scannen om te ontdekken waar het over gaat. Dit doet Google eigenlijk ook.

Zinslengte en tussenkopjes
Omdat de gemiddelde internetter teksten eerder scant dan echt leest, is het belangrijk om hier rekening mee te houden. Werk daarom met tussenkopjes en schrijf korte zinnen.

Webteksten die niet gelezen worden
Ik heb veel respect voor schrijvers van webteksten die niet van plan zijn voor Google te schrijven, maar ben wel van mening dat zij hierdoor steeds meer opdrachten mis zullen lopen. Aan een schitterend artikel dat niet gelezen wordt, heeft natuurlijk ook niemand iets.

Linkbuilding: 69 tips

Linkbuilding is, zoals wellicht bekend, een zeer belangrijke factor om hoog te scoren in Google. Samengevat draait het bij linkbuilding om het verkrijgen van zo veel mogelijk links vanaf relevante sites.

Op Wiep.net las ik een (engelstalig) artikel met 69 tips over linkbuilding. Dit artikel wilde ik jullie niet onthouden. Voor insiders staan er misschien niet al te veel nieuwtjes tussen, maar lijstjes zijn dikwijks nuttig in het bundelen van informatie. Veel leesplezier!

Zoekmachineoptimalisatie: gratis seminar

Op 27 januari 2009 organiseert TRES internet een seminar over zoekmachineoptimalisatie. Het seminar zal gehouden worden in het Abe Lenstra Stadion te Heerenveen. De toegang is gratis.

Spreker op het seminar is Senior Webmarketing Consultant Erik van der Veen(*). Van der Veen schreef al in 1997 zijn HEAO-afstudeerscriptie over het thema online marketing. Hij heeft daarna advieswerk verricht voor bedrijven als de Postbank, Unilever, Apple, DELL en de PON groep (o.a. Audi en Volkswagen).

Meer informatie en de mogelijkheid tot aanmelden vindt u hier.

(*) That's me ;)

Linkbuilding tip

Voor zoekmachineoptimalisatie is het belangrijk zo veel mogelijk kwalitatieve links te verkrijgen. Karel Geenen heeft een handige linkbuilding-tool gemaakt waarmee je relevante startpagina-klonen kan vinden die passen bij het onderwerp van je site. Je kan de tool hier vinden.

Onduidelijkheid over weigeringspercentage

Zag laatst in een rapport van Google Analytics dat het gemiddelde weigeringspercentage van een site hoger lag dan het weigeringspercentage van de schermresolutie met het hoogste weigeringspercentage. Lekkere zin hè? Doordat ik de logica er niet van inzag, heb ik die vraag voorgelegd aan Avinash Kaushik van Google. Zijn antwoord was als volgt:

"This was a bit complex, even for me.

The net net is that the two numbers you are comparing are not the same Metric. One metric is Bounce Rate (for the site in this case, single page view sessions) and the other metric is Bounces (the % of bounces as a percent of total bounces for that screen resolution).

Yes that is confusing.

Let me explain. Let's assume two screen resolutions.

1024: Visits, 10. Bounced 5.
1920: Visits 10, Bounced 8.

Now Bounce rate that you'll see in the score card (top number in bold in your screenshot) = 13/20 = 65 %

But in the report for each resolution you'll see Bounces =

1024: (5)/(5+8) = 38%
1920: (8)/(5+8) = 62%

Notice those two numbers, the way they are computed, have nothing to do with the first number (65%, the bounce rate).

Does this help?

-Avinash."

Tips voor webwinkels

Op Netters.nl stond een duidelijk overzicht met een online marketing checklist voor webwinkels. Altijd interessant om eens te lezen. In het artikel wordt ingegaan op de volgende onderdelen:

Zoekmachineoptimalisatie
- zoekwoordonderzoek
- de url structuur
- de (interne) links
- de site structuur
- de indeling van de homepage
- de productteksten

Webanalytics
- het meten van conversies
- het taggen van links
- het opzetten van een trechter/funnel

Conversie optimalisatie
- Google Website Optimizer
- 404 pagina's
- een interne zoekmachine

Overtuiging en vertrouwen
- referenties en testimonials
- brancheorganisaties en keurmerken
- productvergelijkingen
- contactgegevens
- productfoto's
- toplijstjes

Logistiek
- betaalsystemen
- levertijden en verzendkosten
- responsetijden

Wie interesse in het artikel heeft, kan het hier lezen.

Uitsluitingszoekwoorden kiezen

Het succes van een Google AdWords-campagne hangt uiteraard af van de zoektermen die worden ingekocht. Maar ook de uitsluitingszoekwoorden kunnen een belangrijke rol spelen. Maar hoe weet je welke uitsluitingszoekwoorden je moet selecteren?

Met logisch denken kom je natuurlijk al behoorlijk ver. Een dealer die alleen nieuwe auto's verkoopt, zou kunnen besluiten om woorden als "gebruikte", "tweedehands" en "occasions" uit te sluiten.

Via Google Analytics kan je nog veel meer uitsluitingszoekwoorden achterhalen, door te kijken naar waar mensen exact op gezocht hebben. Dit is helaas geen standaard feature van Analytics, maar via het instellen van een filter krijg je wel inzage in deze gegevens. André Scholten, Analytics-koning van beroep, heeft hierover een goed artikel geschreven. Lees hier het artikel. Het is een relatief oud artikel, maar omdat veel bedrijven hetgeen beschreven wordt nog niet hebben toegepast, breng ik het weer even onder de aandacht.

Bovengenoemde autodealer zou via Analytics bijvoorbeeld kunnen ontdekken dat er veel mensen zoeken op "ex-lease auto kopen".