De duurste AdWords termen in Nederland

Ben eens op zoek gegaan naar enkele dure AdWords zoektermen in Nederland. De duurste die ik tot dusverre ben tegengekomen, kent een bedrag van € 38,83 per click. De peildatum is 23 april 2010.



Wie kent een duurdere term?

Wat is Google Remarketing?

Wellicht heeft u er al over gehoord: Google Remarketing. In dit artikel enkele van de meest prangende vragen over dit veelbelovende fenomeen.

Wat is Google Remarketing?
Google Remarketing is een zeer gerichte manier van adverteren waarbij u uw advertenties kunt vertonen aan mensen die eerder op uw website geweest zijn. Dit kunnen bijvoorbeeld mensen zijn die niet geconverteerd hebben. Ook kunt er ook voor kiezen mensen die wel iets kochten (bijv. een printer), te attenderen op gerelateerde producten (bijv. een toner).

Wat zijn voorbeeld van Google Remarketing?
Een sitebezoeker heeft in Google AdWords gezocht op "villa curaçao". Hij komt via een click op de site van villapark Coral Estate (een aanrader!), maar boekt daar echter nog geen villa. Via Google Remarketing kunnen we deze persoon elders op internet gerichte advertenties tonen over Coral Estate. Er is weinig fantasie voor nodig om te bedenken dat deze persoon veel eerder geneigd is op de advertentie te klikken, dan de doorsnee internetter.

Een sitebezoeker haakt binnen een bestelproces af op de pagina waar de verzendkosten genoemd worden. In dit geval zou er voor gekozen kunnen worden deze bezoeker een advertentie te tonen waarin wordt genoemd dat er tijdelijk geen verzendkosten in rekening worden gebracht.

Een sitebezoeker heeft zojuist een printer gekocht. Deze bezoeker krijgt advertenties van toners of printpapier te zien.

In november schreef ik al eerder over dit principe. Remarketing wordt ook wel retargeting genoemd en valt onder de noemer van behavorial targeting.

Wat zijn de voordelen van Google Remarketing?

Voor de adverteerder
- Zeer gericht adverteren, dit leidt tot een hogere clickratio en een hoger conversiepercentage.
- Lage kosten per click. De kosten per click liggen doorgaans in het inhoudsnetwerk ruim lager dan in het zoeknetwerk van Google.
- Een enorm bereik. Het inhoudsnetwerk van Google bereikt ruim 90% van de Nederlandse internetters.

Voor de gebruiker
- De gebruiker krijgt relevantere advertenties te zien. Ik besef overigens goed dat niet iedere internetgebruiker even enthousiast is over dergelijke ontwikkelingen.

Voor de website eigenaar
- De website eigenaar zal vanwege de toename van de relevantie van de advertenties meer geld verdienen met Google Adsense.

Voor Google
- Significant meer advertentie-inkomsten via het inhoudsnetwerk. Kortom, kopen dat Google aandeel.

Hoe werkt Google Remarketing?
- Zodra de bezoeker de site van de adverteerder verlaat, wordt een cookie geplaatst op zijn computer
- Aan de hand van dit cookie wordt de bezoeker herkend zodra deze op een site binnen het Google inhoudsnetwerk rondsurft
- De bezoeker krijgt de advertentietekst te zien die de adverteerder voor speciaal voor deze Google Remarketing campagne heeft geschreven
- Zodra de bezoeker op de advertentie klikt en converteert, is de Google Remarketing campagne een succes

Hoe richt je Google Remarketing in?
Je maakt remarketing lijsten aan, elke lijst is een ‘doelgroep’. Per lijst is er één tag (code), deze kan op zowel één specifieke als op meerdere pagina’s worden geplaatst. Hetzelfde geldt andersom: één pagina kan meerdere tags bevatten.

Naast de remarketinglijsten kun je ook aangepaste combinaties maken, dat houdt in dat je de aangemaakte remarketinglijsten kunt samenvatten, combineren of uitsluiten. Hierdoor kun je dus heel specifiek targeten.

De cookieduur is zelf in te stellen, zo kun je dus aangeven hoe lang de bezoeker gevolgd wordt (heb je bijv. een speciale aanbieding van één week, dan is het niet raadzaam om bezoekers 30 dagen later weer te benaderen). De maximale cookieduur is 540 dagen. Iemand die nu zoekt op een verjaardagscadeau, zou u in theorie volgend jaar rond deze tijd ook weer advertenties kunnen tonen die aan dit onderwerp gerelateerd zijn.

Google geeft aan dat het verplicht is op de website te vermelden dat bezoekers worden gevolgd en later gerichte advertenties kunnen worden getoond. Dit kan bijv. onder aan de pagina, in het privacy statement worden opgenomen.

Wat zijn de effecten van Google Remarketing
Bij TRES internet zijn we zeer recent begonnen met de eerste Google Remarketing campagnes. Zodra ik resultaten kan (en mag) vermelden, zullen die hier zeker vermeld worden. Ik ben er volledig van overtuigd dat de toegevoegde waarde van Google Remarketing enorm groot zal zijn.

Google Places: de nieuwe naam van Google Bedrijvencentrum

Google Bedrijvencentrum heeft een nieuwe naam: Google Places. In onderstaand artikel komen de functionaliteiten van Google Places aan de orde.

Verzorgingsgebieden
Met Google Places kunnen bedrijven zonder winkel hun verzorgingsgebied aangeven.

Advertentiemogelijkheden tegen vaste prijs
Google Places biedt, weliswaar niet in Nederland, de mogelijkheid tot het adverteren met zogenaamde enhanced listings.

Google Company View
Naast Street View biedt Google ook een soort Company View. Hiermee laat Google het interieur zien van bedrijven. Deze dienst is voorlopig alleen beschikbaar in enkele steden in de VS, Australie en Japan.

QR Codes
Ieder bedrijf kan nu met eenvoud een QR code krijgen welke gekoppeld is aan de vermelding in Google Maps. Deze QR code kan dus gepresenteerd worden en mensen zullen dan bijv. direct naar de Google Places pagina van dat bedrijf geleid worden.

Local Dashboard beschikbaar in meer landen
Het dashboard zoals dit bestaat binnen Google Places is nu ook beschikbaar in Brazilie, Denemarken, Duitsland, Griekenland, Finland, Hongarije, Japan, Noorwegen, Polen, Rusland, Zweden, Thailand en China. In Nederland was dit dashboard al zichtbaar.

Overige interessante weetjes
Google presenteert zo nu en dan enkele leuke weetjes. Zo zijn 20% van de zoekopdrachten in Google lokaal georienteerd, dit zijn niet perse zoekopdrachten waarbij een plaatsaanduiding is aangegeven maar bijv. ook plekken met een duidelijke lokale intentie zoals hotel, autohuur, restaurant, parkeerplaats, etc.

Er zijn 50 miljoen Place Pages in Google aanwezig, wat dus neerkomt op 50 miljoen vermeldingen van bedrijven (dit is ongetwijfeld inclusief dubbele vermeldingen). Slechts 4 miljoen bedrijfsvermeldingen zijn geclaimed via Google Places – waarvan 2 miljoen vanuit de Verenigde Staten! Duidelijk dat Local Search bij veel bedrijven nog niet top of mind is en hier nog werk aan de winkel hebben!

dit artikel is gebaseerd op een artikel van Martijn Beijk (onetomarket)

Google Analytics User Conference

Heb me aangemeld voor de eerste Google Analytics User Conference in Nederland. De GAUC wordt woensdag 21 april gehouden in De Meervaart te Amsterdam. Mijns inziens een uitstekend initiatief omdat dit een goede impuls is voor de professionaliteit van web analytics in ons land.

Veel bedrijven laten op dit gebied nog grote gaten vallen. Het is mijn ervaring dat met een goede analyse van de Analytics cijfers al vrij snel grote winst te behalen valt.

Integratie
Ook de integratie met Google AdWords, de plaatsing van de e-commerce code, het inrichten van doelen of de analyse van het effect van zoekmachineoptimalisatie is te vaak onderbelicht.

Marketing tool
Bovendien vind ik web analytics nog te vaak een speeltje van technisch onderlegde personen. Het zou primair de marketeer moeten zijn die ermee aan de slag gaat om de vertaling te maken van kwantitatieve gegevens naar inzicht in consumentengedrag. Achter ieder getal, schuilt een verklaring. Leer die kennen, probeer de sitebezoeker te snappen. Dat is de essentie van marketing. Kortom reden genoeg voor een Google Analytics User Conference.

Keynote sprekers
Sprekers op deze dag zijn Brian Clifton (voormalig hoofd van Web Analytics van Google EMEA), Clancy Childs (Sales Engineer / Technical Consultant Google Analytics Google EMEA) en Nick Mihailovski (Developer / Engineer Google Analytics bij Google).

Verder zal Jackelien Veldstra van American Express wat vertellen over de manier waarop zij Google Analytics gebruiken.

Seminars/workshop
Ook Traffic4u (Janco Klijnstra/André Scholten), Traffic Builders (Frans van Dolderen/Wolter Tjeenk Willink), Netprofiler (Michel Samuelsz/Wouter Veenboer/Simone Rodewijk), Netsociety (René Nijhuis/Mark Hoebe), ClickValue (Thijs Keukenmeester/Daniël Markus) en Orange Valley (Eduard Blacquiere/Egan van Doorn) zullen middels een seminar/workshop acte de présence geven.

Kosten
Het bezoek aan deze dag kost € 445,-. Reserveren kan via deze link.

Hoop je te zien op de Google Analytics User Conference.

Gebruiker toevoegen aan Google Analytics

Regelmatig krijg ik de vraag hoe je een gebruiker moet toevoegen aan Google Analytics. Met dit weblog wil ik iedereen (van beginners tot gevorderden) verder helpen met hun behoeften op online marketing gebied. Aangezien dit klaarblijkelijk een veel voorkomende (beginners)vraag is, beantwoord ik deze hierbij.

Uitleg en video
Het toevoegen van een gebruiker of beheerder aan Google Analytics wordt door Google haarfijn uitgelegd op deze pagina. De site bevat ook een (engelstalige) video. Succes ermee!

Google Webmaster Tools sterk verbeterd

Google Webmaster Tools is flink uitgebreid. Met de update krijgen de gebruikers de beschikking over veel meer data en overzichtelijke grafieken. Met name vanuit de optiek van zoekmachineoptimalisatie is dit een enorme verbetering.

Zoekvolume, positie en clicks
Een schitterende functionaliteit is het feit dat Webmaster Tools voor een bepaalde zoekterm het zoekvolume toont (er is nog wat onduidelijkheid over de correctieheid van de cijfers), de positie van uw site en het aantal clicks naar uw site. Hierdoor krijgt u een goed inzicht rond de clickratio per positie. Zo kunt u zien hoeveel clicks u extra krijgt bij een stijging in Google van positie 2 naar 1.

Deze informatie is ideaal voor mensen die zich bezig houden met zoekmachineoptimalisatie. Voor generieke zoektermen, maar vooral ook voor de zogenaamde long tail.



Veel meer zoektermen
Tot voor kort toonde Webmaster Tools alleen de top 100 zoektermen. Deze limiet geldt niet meer.



Grafieken
Wie grafieken wilde zien, kon deze voorheen alleen maken door een export te maken naar een programma als Excel. In deze nieuwe versie van Google Webmaster Tools zijn de grafieken direct zichtbaar.



Zoektrends
Daarnaast toont Google Webmaster Tools ook trends in zoekvolumes. Het is namelijk mogelijk de resultaten van een specifieke periode te zien.

Conclusie
Een enorme stap voorwaarts waar ik zeer tevreden mee ben! Wordt vervolgd....

Tips voor e-mail marketing

Kwam een pdf-bestand tegen met 76 tips voor succesvolle e-mail marketing. Altijd handig zo'n checklist.

De lijst is behoorlijk uitgebreid, maar desondanks wil ik toch enkele punten toevoegen.

Als mensen zich uitschrijven voor een lijst:

- vraag ze dan waarom ze zich uitschrijven
Dit geeft een uitstekend inzicht in de wensen en behoeften van de doelgroep. Voor toekomstige nieuwsbrieven kan hiermee rekening gehouden worden.

- bied ze de mogelijkheid de nieuwsbrief frequenter of minder frequent te ontvangen
Wellicht laat men weten dat de frequentie een probleem is. Als men de mail niet wekelijks wil ontvangen, vraag dan of een maandelijkse nieuwsbrief wel goed is.

- bied ze de mogelijkheid een gesegementeerde inhoud te ontvangen
Bencom, het bedrijf van Ben Woldring, stuurt maandelijks een boeiende nieuwsbrief met een breed scala aan onderwerpen over vaste telefonie, mobiele telefonie, internet en digitale televisie.

Indien iemand de nieuwsbrief onverhoopt op zou willen zeggen omdat hij de inhoud te breed vindt (hij heeft bijv. geen vaste telefonie), zou Ben bijvoorbeeld kunnen besluiten een nieuwsbrief te versturen die alleen over mobiele telefonie, internet of digitale televisie gaat. Of een combinatie van deze onderwerpen.

- vraag of ze de nieuwsbrief later wel weer willen ontvangen
Als ik net via Bellen.com een gsm-abonnement heb afgesloten, hoef ik voorlopig geen aanbiedingen van GSM-aanbieders meer. Maar over een maandje of acht ben ik wel weer ontvankelijk voor dergelijke boodschappen.

Deze tip is ook heel toepasbaar voor aanbieders van vakanties. Zodra ik mijn vakantie geboekt heb, hoef ik geen aanbiedingen te ontvangen.

Ik hoop dat u veel heeft aan de lijst met 76 tips voor succesvolle e-mail marketing. En laat het me gerust weten als u meer tips heeft.